日別アーカイブ: 2019年11月10日

インフルエンサーの投稿は本当に信用できるのか？「不味いケーキや肌がカサカサになる化粧品もPRする」

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　インフルエンサーは、今やひとつの職業だ。インフルエンサーとは、世の中に大きな影響を与える人々のことをいい、特に、SNSなどの投稿によって、消費者の購買意欲を高める役割を果たしている。

　インフルエンサーが企業から注目されている理由は、エンゲージメント率の高さだ。芸能人の場合、SNSのフォロワー数は多くても、フォロワーが「いいね」を押す割合はあまり高くない（エンゲージメント率が低い）。しかしインフルエンサーは、フォロワー数は芸能人より少ないものの、「いいね」を押すフォロワーの割合は高く（エンゲージメント率が高い）、フォロワーとの距離が近いということから、より「同じものが欲しい」「この人の言っていることは信じられる」と思わせる効果があるのだ。

　SNSを中心とするインフルエンサーの場合、企業から「この商品をPRしてほしい」といった依頼を受け、商品の写真やオススメポイントを投稿。その報酬として、1フォロワーあたり0.5円～1円、5万人のフォロワーがいる場合、2万5千円～5万円ほどを受け取ることができる。上手くいけば会社勤めをするよりも多くの報酬が手に入るため、インフルエンサーを本業とする人もいる。

　11月6日放送の『ねほりんぱほりん』（NHK）は、そんなインフルエンサー特集の前編。スタジオにTwitterのインフルエンサーが1名、Instagramのインフルエンサーが2名集結し、赤裸々に内実を明かした。なお、同番組は人形劇の形式で声も加工されているため、人物の特定はできないようになっている。

フォロワーは買うことも可能
　登場した3名とも、月の平均報酬は30万円以上。Twitter中心のインフルエンサーの最高月収は300万円だという。インフルエンサーはフォロワー数によって報酬額が変動するため、みなフォロワー数集めに必死であり、人気インフルエンサーの画像を参考にしながら様々な研究を重ねたそうだ。

　フォロワーは購入することもできるという。1000人のフォロワーがおよそ千円程度という比較的安価な値段で買えることから、購入してフォロワーを水増しするインフルエンサーもいる。しかし、仕事を依頼する企業側もフォロワーが購入できることは周知しており、フォロワー数の伸びを示したグラフなどを見ながら、不自然なインフルエンサーは避けているそうだ。

　一方、フォロワーが買えるということを利用したインフルエンサー同士の嫌がらせも発生しているという。相手のIDさえ知っていればフォロワーを「買ってあげる」ことができるため、ライバル視するインフルエンサーに勝手にフォロワーをプレゼントし、企業からの信頼度を落とそうと企む人もいるようだ。

不味い食べ物や使い心地の良くない化粧品をPRすることもある
　指を動かすだけでお金が入ってくると豪語する3人のインフルエンサー。だが、消費者はこうしたインフルエンサーの投稿を無邪気に信用していいのだろうか。

　「仕事で困ることは？」との質問に、Instagram中心のインフルエンサー2人は「不味い食べ物をPRするとき」「使い心地の良くない化粧品をPRするとき」だと明かした。

　たとえば、ある飲食店から「子どもでも食べられる辛さとPRして下さい」とお願いされたが、実際に食べてみたところ、大人でも辛いと感じる辛さだったという。しかし、お店から報酬が出ている以上、言われた通りにPRする必要があるため「子どもでもイケる子はイケるかも」と書いたそうだ。

　また、不味いケーキのPRの際は「盛り付けが斬新」「お店の内装がキレイ」などと書いて味には触れずに逃げる。使用して肌がカサカサになってしまった化粧品は「オイリー肌の方にオススメ」と記述し、カモフラージュしたという。

　これに対してTwitter中心のインフルエンサーから、「フォロワーを騙すことに抵抗はないの？」と問われると、二人は「これが私たちの仕事だから」と回答した。

　つまり、「騙している」という意識はあるようだ。

　フォロワーは「このインフルエンサーは信用できる」という思いから商品を買ったり、お店に足を運んだりしている。たとえカモフラージュをしたとしてもPRしていることに変わりはなく、「不味い」ものを「オススメ」だと宣伝することは、インフルエンサーの情報の信用度を毀損しているだろう。なお、Twitter中心のインフルエンサーは「そこまで必死にお金を稼ぐつもりはない」という姿勢のようだ。

　また、番組内では言及されなかったが、すべてのインフルエンサーが企業からの案件に「PR」と明記して投稿しているかも疑問である。報酬が発生しているにも関わらず「PR」を付けなかった場合は、“ステマ”（ステルスマーケティング）に該当する。

　要するに、フォロワーにとってそれが「宣伝」に映らなくとも、すべては「広告」に過ぎない。良くないものも四苦八苦しながら「オススメ」するインフルエンサーの投稿を、「彼女がすすめるなら使いたい」と鵜呑みにするのはバカバカしい話だ。

　スタジオに登場したインフルエンサーたちは、企業はフォロワーとの“信頼関係”を評価し、インフルエンサーに仕事を頼んでいると述べていた。しかし、不味い食べ物や使用感の良くない化粧品を「良いもの」としてPRしているとすれば、その信頼関係はどんどん崩れていくだろう。

　番組の後編は11月13日に放送される予定だ。

『PRODUCE』シリーズの番組Pが新供述　「順位は放送前に決まっていた」発言で、IZ*ONE とX1にグループ存続の危機

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【おたぽるより】

 
 
 
 
 
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　韓国の音楽専門チャンネルMnetで放送された人気オーディション番組『PRODUCE』シリーズで“投票操作”を行った容疑で逮捕されたMnetの親会社CJ ENMのアン・ジュニョンプロデューサー（参照記事）が、新たな供述をしたことがわかった。

　韓国メディアの報道によれば、アン氏は11人組ボーイズグループ「X1」を生み出した『PRODUCE X 101』について、「ファイナル生放送に進出した20人の最終順位は、生放送より先に、予め決まっていた」と語っているという。

『PRODUCE X 101』では、最終回で最終投票結果が発表された際に、熱心な視聴者たちの調べによって1位から20位までの得票数が全て数字「7,494.442」の倍数であることが判明。しかし番組側は得票数の集計にミスがあったことは認めたものの、最終順位には変動がないと説明し、その結果、警察による捜査が行われることに。アン氏は、警察の取り調べにて、日韓合同女性12人組アイドルグループ「IZ*ONE（アイズワン）」を生んだシーズン3と、シーズン4にあたる『PRODUCE X 101』での投票操作を認めていた。

　それだけに、IZ*ONEやX1のファンから悲しみと怒りの声が続出していたが、今回アン氏が“やらせ”を認める証言をしたことで、「正直操作されてたことなんてわかってた」「周りに振り回されて活動できないかと思うとつらい」「解散や活動休止も現実味を帯びてきた」とファンたちはショックを隠せない様子だ。

　そんな中、アン氏が投票操作を否定していたシーズン1の日本人参加者・丹羽紫央里が7日にTwitterで「そもそもオーディション番組は全て出来レースでシーズン1は違うとかはあり得ません。pick me（※シーズン1のテーマ曲）の曲を初めて聞いた時も一部の事務所の子たちはすでに曲と振りを完璧に練習してきてました」と、その内情を暴露。

　その後、「落ちた子もデビューした子もみんな不安の中頑張った仲間なので…今さらこんな風になってすごく悔しいです」「言葉足らずで誤解を招くようなツイートになってしまったなら本当に申し訳ないです。私はただ、制作者と事務所の人たちが取引していただけで練習生の子たちはなにも知らずに振り回されてたと言いたかったです。デビュー組の子たちも同じように苦しんでいましたから。出演者はなにも悪くないんです」と、釈明した。

　ネット上では「なんでこのタイミングで？」「気持ちも、言いたいことも分かるし、真実を教えてくれて有難うなんだけど、この状況でこれは誰も得しないのでは……」「この内容をTwitterに出すべきはない」「当事者なんだから何位でも頑張ってたことに違いはないから語る資格はあると思う」「よく言ってくれた」と賛否両論を呼んでいるようだ。なお、これらの丹羽の投稿は削除され、現在はアカウント自体も非公開となっている。

　なお、IZ*ONEは11月11日に予定していたカムバックショー『COMEBACK IZ*ONE：BLOOM*IZ』の中止のほか、8日には同日に発売を予定していた1stアルバム『BLOOM*IZ』の発売延期も発表。X1は発表されているスケジュールは行うようだが、“投票操作”によるイメージダウンは避けられないだろう。騒動はまだまだ尾を引きそうだ。

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タモリも「化けるよ」と絶賛のNHK桑子真帆アナ、紅白司会を外されフリー転身説が再燃

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　今年、令和初で、さらに70回目の節目を迎える『NHK紅白歌合戦』。その総合司会には3年連続で内村光良が、内村のサポート役には、NHK『おはよう日本』でキャスターを務める和久田麻由子アナウンサーが選ばれたが、これによって、“ポスト有働由美子”と期待されてきた桑子真帆アナのフリー転身説が現実味を帯びているという。

「昨年まで2年連続で内村と総合司会を務めた桑子アナが外された。本人は相当ショックだったようで、周囲に独立をほのめかしていますよ」（ＮＨＫ報道関係者）

　桑子アナといえば、タモリの冠番組『ブラタモリ』のアシスタントに抜擢された際、タモリが「桑子は化けるよ」と絶賛。当時から芸能プロによる争奪戦が展開されていたが、その後、桑子アナが『ニュース9』のキャスターに大抜擢されたうえ、2年連続で紅白の総合司会に起用されたことで、周囲から“ポスト有働由美子”と目され、フリー転身説が立ち消えになった。

「その間、何もなかったわけではありません。昨年2月の冬季平昌五輪開会式では、開会式を“閉会式”と言い間違えたことで、桑子は上層部から叱責を受けた。しかし、これに納得せず、それ以来、上司との関係が悪化し、独立説がくすぶっていました。ただ、その後、関係が修復したようで、フリー転身説も立ち消えになっていたんです」（NHK関係者）

　ところが、今年4月から夜のNHKの看板番組『ニュース7』に、入局6年目で桑子アナの3年後輩にあたる上原光紀アナが抜擢されたことで、桑子アナも危機感を覚えたという。

「上原は、“美人すぎるアナ“として視聴者からの人気も高い。桑子が、“ポスト有働“として認められるには、有働がNHK在籍中に5年連続で紅白の司会を務めたように、紅白の司会に連続して選ばれることでした」（前同）

　ところが、現実には2年でストップ。一説には、去年の紅白で、白組が優勝したにもかかわらず、ラストでの優勝旗授与の際、「紅組に優勝旗が渡されます」と言い間違えたことが、冬季平昌五輪開会式に続き、ありえない単純ミスとして評価を下げ、司会の選から漏れたと囁かれている。

　いずれにせよ、局内では、“ポスト有働“の芽はなくなったとされ、そこで再び、フリー転身説が再燃しているのだ。

「すでに大手芸能プロに接触したという情報もあって、信ぴょう性が高そうなのが、タモリが所属する田辺エージェンシーです。噂では、来春、電撃退社するのではないかと言われてます。TBSが、『NEWS23』のキャスターに『報道ステーション』（テレビ朝日系）のサブキャスターだった小川彩佳を起用して大失敗していますからね。小川の後釜として、桑子アナを狙っているという情報もあります。しかも、移籍先として噂になっている田辺では、所属タレントの夏目三久が『あさチャン！』（TBS系）のキャスターを務めているように、TBSとは蜜月関係。桑子の独立は、現実味を帯びています」（番組制作会社プロデューサー）

　年末から年始にかけての桑子アナの動向から、いよいよ目が離せなってきた。

嵐の重大発表に続きが…日本版『マイケル・ジャクソンTHIS IS IT』が進行中⁉

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　あの発表はまだ序章に過ぎなかった？

　2020年いっぱいで活動を休止するジャニーズグループ・嵐の動きが活発化している。

　11月3日には『緊急記者会見』を行い、シングル65曲のグローバル配信開始、新国立競技場でコンサート、5つのSNSで公式アカウントを開設などが発表されたが、これには続きがあるというのだ。

　先日の『VS嵐』（フジテレビ系）での重大発表は、メンバーの相葉雅紀が同局系年末の音楽特番『2019 FNS歌謡祭』の総合司会を務めるという、なんとも肩透かしな内容だった。しかし、さるテレビ関係者は「正真正銘のるビッグプロジェクトが用意されているといいます」と言って、こう続ける。

「2010年に公開されたドキュメンタリー映画『マイケル・ジャクソン THIS IS IT』の日本版を作る計画があるというのです。同作は、09年６月25日のマイケル急死を受けて、7月から公演を予定していたロンドン公演のリハーサル映像をもとに制作。史上最高の興行収入を記録した音楽映画となりました。実は、ジャニー喜多川前社長の発案で、嵐の活動休止までを追うドキュメンタリー映画の企画が進行しており、５大ドームツアーやバラエティ番組などでもドキュメンタリー用のカメラが密着しているそう。さまざまな映画賞も狙っているというほど力が入っていて、公開は来年12月になるという噂です」

　嵐が活動休止商法は勢いを増すばかりだが、「重大発表」の“大本命”はまもなく発表されそうだ。

嵐の重大発表に続きが…日本版『マイケル・ジャクソンTHIS IS IT』が進行中⁉

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　あの発表はまだ序章に過ぎなかった？

　2020年いっぱいで活動を休止するジャニーズグループ・嵐の動きが活発化している。

　11月3日には『緊急記者会見』を行い、シングル65曲のグローバル配信開始、新国立競技場でコンサート、5つのSNSで公式アカウントを開設などが発表されたが、これには続きがあるというのだ。

　先日の『VS嵐』（フジテレビ系）での重大発表は、メンバーの相葉雅紀が同局系年末の音楽特番『2019 FNS歌謡祭』の総合司会を務めるという、なんとも肩透かしな内容だった。しかし、さるテレビ関係者は「正真正銘のるビッグプロジェクトが用意されているといいます」と言って、こう続ける。

「2010年に公開されたドキュメンタリー映画『マイケル・ジャクソン THIS IS IT』の日本版を作る計画があるというのです。同作は、09年６月25日のマイケル急死を受けて、7月から公演を予定していたロンドン公演のリハーサル映像をもとに制作。史上最高の興行収入を記録した音楽映画となりました。実は、ジャニー喜多川前社長の発案で、嵐の活動休止までを追うドキュメンタリー映画の企画が進行しており、５大ドームツアーやバラエティ番組などでもドキュメンタリー用のカメラが密着しているそう。さまざまな映画賞も狙っているというほど力が入っていて、公開は来年12月になるという噂です」

　嵐が活動休止商法は勢いを増すばかりだが、「重大発表」の“大本命”はまもなく発表されそうだ。