新宿の高層ビルに囲まれた土地で、ひっそりと佇む喫茶店「キャッツアイ」。 以前は“入道雲のような大男”がいると人気の少ない喫茶店だったが、 今ではすっかり“SNS映えする名物マスター”がいると、賑やかな店になっていた…。 時を経て、姿を変えていく新宿と人々。“あの時代”から20年以上経った今、 悩めるお客の「XYZ」を、海坊主が優しく受け止める——。

「〇〇親善大使」といえば、その街が好きで、その良さをいろいろな人に知ってもらいたい人が就任するのが当たり前。ところが、元福岡親善大使の女性がテレビ番組で、「福岡愛はウソ」と発言し、大炎上した。

　炎上したのは、6月29日放送の『有吉反省会』（日本テレビ系）に登場した福岡のローカルタレント・田上真理子。田上は2017年から2年間、福岡親善大使を務めたが、番組で「もともとは東京に出たかった」「（福岡には）なんの未練もない」などと発言。その後、田上はSNSで「言葉足らずで誤解を招いた」と釈明したが、批判の声は止んでいない。放送を見る限り、どこが“言葉足らず”だったのかは不明だが、番組制作の現場を知るキー局関係者は、同情の余地があると語る。

「もちろん一番悪いのは本人ですが、責任の半分は番組制作側にあると思います。通常こういったトークバラエティ番組では、収録をスムーズに進めるために、事前に綿密な打ち合わせをします。つまらない話しを本番でダラダラされても、収録時間が延びるだけですから。今回も恐らく、事前のやり取りの中で、インパクトがある表現を求められ、あのようなトークになったのでしょう」（キー局関係者）

　場を盛り上げるために話しを盛ってしまった経験がある人など、そこら中にいるだろう。それをテレビでやってしまうと、時に今回のような炎上騒動になるが、そういった手法で人気を博す番組は少なくない。週刊誌の芸能班の記者は言う。

「『有吉反省会』では、6月26日放送の特番で熊切あさ美がSNSの写真を友人から1枚100円で買っていたことを告白し、元グラドルの岩佐真悠子は、高校を辞めたのは仕事が忙しかったからでなく、素行不良だったことを明かしました。人気番組ですから、出演者は爪痕を残すために必死にエピソードをひねり出しますが、こんなことをバラしても本人にはなんのメリットもありません。深夜に戻ってからの『しくじり先生』（テレビ朝日系）も同様です。水沢アリーは整形をしまくっていたことを、“はるかぜちゃん”こと春名風花は金への執着心が異常に強いことを告白しました。その場は盛り上がりましたが、制作側は数字が取れればいいだけ。使い捨てにされているだけなんですよ。それでも乗せられてしまうタレントはいくらでもいますから、今後も福岡親善大使のような炎上事件はいくらでも起きるでしょう」（芸能班記者）

　乗せる制作側が悪いのか、乗せられるタレントが悪いのかは判断が分かれるだろうが、一度でも炎上すれば芸能人生はジ・エンド。その場でもウケても、発言が永久に取り消せないことだけは肝に銘じておいたほうがよさそうだ。

　CMに起用され続けている理由がわかった!?

　7月3日、テレビ番組・CM調査分析会社の『エム・データ』が「2019年上半期TV-CM会社数ランキング」を発表。お笑いタレントの渡辺直美が上半期のCM女王に輝いた。

「渡辺はBOAT RACE振興会、アメリカンファミリー生命保険など13社に起用され、2位（12社）の広瀬すず、有村架純を押さえて女性部門1位となりました。渡辺は正直、そこまで好感度が高いわけではないのですが、アンチが少ないので企業からすれば安心して起用できる。加えて、SNSのフォロワー数が芸能人の中ではブッチギリで多いため、広告代理店も提案しやすいのでしょう。17年にワシントン・ポスト紙で紹介されて以降、タレントとしての格が上がったのも大きい」（広告業界関係者）

　渡辺が所属する吉本興業といえば、雨上がり決死隊・宮迫博之らが反社会的勢力のイベントで「闇営業」していたことが発覚。ギャラをもらっていないと嘘をついたことや、詐欺被害にあった人たちへの謝罪がないことで、いまだ批判の声が鳴りやまない状況となっている。

　そんななか、一部では渡辺の「謝罪力」や「アンチへの対応力」の高さが絶賛されているという。広告代理店関係者が言う。

「渡辺は先日、米国タレントのキム・カーダシアンが補正下着のブランドに『Kimono』を商標登録しようとしたSNSの投稿に『いいね』をしました。この件は『日本の着物を侮辱している』と世間から大バッシングを浴びていたため、渡辺に対しても批判が殺到することに。すると、彼女は『いいね』を取り消し、謝罪。コメントなどをよく見ずにサイズだけで即『いいね』を押してしまったと説明したうえで、『今後一つのいいねにも気をつけていきたいと思います』と反省しつつ、さらにキムへの暴力的なコメントを止めるよう長文で書きつづりました」

　渡辺の見事なSNS対応はこれだけではない。

「彼女は、昨年『グッチ』のイベントに登場した際に、『デブ』『醜い』と中傷された際にも、『みんな私の魅力にびっくりした様子？まだ2％しか出してないのに痺れちゃったのね。まだまだこれからよ』とアンチを一蹴し、器の大きさを見せつけています」（同）

　炎上する前に華麗に鎮火。CM女王に君臨したのもナットクだ。

　CMに起用され続けている理由がわかった!?

　7月3日、テレビ番組・CM調査分析会社の『エム・データ』が「2019年上半期TV-CM会社数ランキング」を発表。お笑いタレントの渡辺直美が上半期のCM女王に輝いた。

「渡辺はBOAT RACE振興会、アメリカンファミリー生命保険など13社に起用され、2位（12社）の広瀬すず、有村架純を押さえて女性部門1位となりました。渡辺は正直、そこまで好感度が高いわけではないのですが、アンチが少ないので企業からすれば安心して起用できる。加えて、SNSのフォロワー数が芸能人の中ではブッチギリで多いため、広告代理店も提案しやすいのでしょう。17年にワシントン・ポスト紙で紹介されて以降、タレントとしての格が上がったのも大きい」（広告業界関係者）

　渡辺が所属する吉本興業といえば、雨上がり決死隊・宮迫博之らが反社会的勢力のイベントで「闇営業」していたことが発覚。ギャラをもらっていないと嘘をついたことや、詐欺被害にあった人たちへの謝罪がないことで、いまだ批判の声が鳴りやまない状況となっている。

　そんななか、一部では渡辺の「謝罪力」や「アンチへの対応力」の高さが絶賛されているという。広告代理店関係者が言う。

「渡辺は先日、米国タレントのキム・カーダシアンが補正下着のブランドに『Kimono』を商標登録しようとしたSNSの投稿に『いいね』をしました。この件は『日本の着物を侮辱している』と世間から大バッシングを浴びていたため、渡辺に対しても批判が殺到することに。すると、彼女は『いいね』を取り消し、謝罪。コメントなどをよく見ずにサイズだけで即『いいね』を押してしまったと説明したうえで、『今後一つのいいねにも気をつけていきたいと思います』と反省しつつ、さらにキムへの暴力的なコメントを止めるよう長文で書きつづりました」

　渡辺の見事なSNS対応はこれだけではない。

「彼女は、昨年『グッチ』のイベントに登場した際に、『デブ』『醜い』と中傷された際にも、『みんな私の魅力にびっくりした様子？まだ2％しか出してないのに痺れちゃったのね。まだまだこれからよ』とアンチを一蹴し、器の大きさを見せつけています」（同）

　炎上する前に華麗に鎮火。CM女王に君臨したのもナットクだ。

　中日の与田剛監督が、ファンに対して珍妙な注文を付け、物議を醸している。事の発端は7月1日、中日ドラゴンズ応援団のツイッターが、応援歌として使用している『サウスポー』について、「チームより不適切なフレーズがあるというご指摘を受けました」「当面の間『サウスポー』の使用は自粛させて頂くこととなりました」と、発表したことだ。その後、歌詞に含まれた「お前が」という部分が問題視されたことが判明。与田監督が不適切だとチーム関係者に指摘したことが明らかになった。

　応援歌に関する有名なエピソードの持ち主が、昭和から平成にかけてヤクルト一筋で活躍した杉浦享だ。1992年の日本シリーズでは、日本シリーズ史上初の代打サヨナラ満塁ホームランを放った杉浦だが、関係者の間では当時、ある噂が流れていたという。ベテランのスポーツ記者が振り返る。

「代打の切り札として活躍した杉浦の応援歌は『必殺仕事人』のテーマ曲でした。応援団のトランペットがこの曲を吹くと、球場は一旦静まり返り、その後一気にボルテージが上がる名曲でしたが、杉浦が絶対に初球を打たないので、『杉浦は応援歌を聞いているのでは』と、噂になったのです。後年、杉浦は『タイミングを図るため、初球は打たなかっただけ』と説明しましたが、“応援歌はかくあるべし”と言える名応援歌でした」（スポーツ記者）

　応援歌の本来の趣旨は、観客と選手が一体になり、選手が100％の力を発揮できるようにサポートすること。選手が気に入らなければ変えるのが筋だろう。実際、過去には応援歌を変えてもらった選手は何人もいる。

「選手から注文が付くパターンはいくつかあり、一番多いのは『曲に乗れない』というものです。日本ハムなどで活躍した森本稀哲は、一時期『徹子の部屋』のテーマ曲が応援歌でしたが、『カッコいい曲にして』と、本人からオーダーが入り、封印。横浜からロッテに移籍した波留敏夫は、応援団が『春が来た』を応援歌にしたところ激怒し、こちらも即変更になりました。歌詞が問題になったこともあります。日本ハム～阪神で活躍した片岡篤史の応援歌には『実家は檜風呂～』というフレーズがありましたが、本人が『打席で気になってしょうがない』と述べ、変更になりました。気の毒だったのは、ロッテ時代のイ・スンヨプです。応援団は、韓国出身のスラッガーに、韓国語で『ナルリョボリョ（＝かっとばせ）』という応援歌を作りましたが、スンヨプには『ナルボリョ（“自殺しろ”の意）』に聞こえたそうで、『きちんと発音してほしい』という要請が入りました」（同）

　打席に立つたびに「自殺しろ！」と大声で叫ばれれば、気が滅入るのは当たり前だが、まさか「お前」がNGワード認定されるとは、中日の応援団も寝耳に水だったはず。中日は現在5位（7月3日終了時点）に沈んでいて、ネットには「そういうことは勝ってから言え」というコメントが溢れかえっており、“お前騒動”はどうやら余計な一言だったようだ。