1月26日、三浦友和主演ドラマ『就活家族 ～きっと、うまくいく～』（テレビ朝日系）の第3話が放送され、平均視聴率9．5％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）を記録。初回11．0％と2ケタ発進したものの、第2話は9．4％と、早くも1ケタに転落し、伸び悩みをみせている。

　同ドラマは、大手企業に勤める主人公・富川洋輔（三浦）とその家族が、仕事や就職で困難に見舞われるホームドラマ。洋輔は、自社の社員・川村優子（木村多江）からセクハラの濡れ衣を着せられて退職し、洋輔の妻で私立中学校教師の水希（黒木瞳）、宝飾メーカー勤務の長女・栞（前田敦子）、就職活動中に苦戦する大学生の長男・光（工藤阿須加）も、それぞれ人生の壁にぶち当たるというストーリーだ。

「第3話では、光が内定をもらった会社に良からぬウワサが立っていることが発覚、また外商部に異動した栞は、営業成績の不振に悩む中、セレブの集うパーティーで羽振りの良さそうな医師と知り合う……といった展開が描かれました。同ドラマは当初、昨年12月に突如芸能界を引退した成宮寛貴もキャスティングされており、彼の降板でバタつきましたが、それでも初回は11．0％の好発進。しかし、第2、3話は9％台と、いまひとつパッとしない印象です」（芸能ライター）

　視聴者の評判を見てみると、ドラマの重い内容に関して、「作り話でも、見ているのがしんどい……」といった書き込みが散見された。だがそれ以上に、第1話から視聴者をイラつかせているのが、AKB48から女優に転身した前田だ。

「栞の役柄について、『世間知らずすぎてイライラする！』という指摘もありますが、何より前田自身の演技に関する批判が噴出しています。ネット上では、『いつまでたっても演技がヘタすぎる』『お芝居がわざとらしくて冷めてしまう』『元AKBの女優はいらない』『キンキンした声が耳障り。見ていられない』など、酷評が飛び交っている状況です。“元AKB”の肩書だけで、嫌悪感を抱く人も多いですが、前田には、その悪評を払拭できるくらいの演技力を、まだ身につけられていないのかもしれません」（同）

　AKBから卒業して、もうすぐ5年になる前田だが、まだ“元AKB”の呪縛から逃れられていないようだ。『就活家族』で、女優としての新たな一面を見せてくれることに期待したい。

　昨年の大みそかに放送された『第67回NHK紅白歌合戦』で、「AKB48の凋落が露見してしまった」とマスコミ関係者の間で話題になっているという。

　今回、AKB48として『紅白』のステージに立ったのは同グループだけではなく、SKE48、NMB48、HKT48、NGT48の国内5グループ総勢342人から視聴者投票で選ばれた上位48人。だが、『紅白』の本番中に発表された上位16名のうち、AKBのメンバーは7名で、トップ5に至っては島崎遥香（3位）と渡辺麻友（4位）がランクインしたのみ。1位はNMBの山本彩、2位はHKTの指原莉乃、5位は同じくHKTの宮脇咲良といった具合で、もはや「AKB」とはいえない面々がパフォーマンスを披露することとなった。

「島崎は『紅白』をもってグループを卒業したので、現在AKBの人気メンバーといえるのは渡辺のみかもしれません。結局、いまのAKBは、シングル曲の選抜メンバーを見ても、48グループの本店ではなく、単なる連合軍であるのが実態です。というか、48グループ自体の地盤低下が否めない状況でしょうね。今年は、公式ライバルである乃木坂46とその妹分グループの欅坂46がそれぞれ単体で『紅白』に出場した一方、48グループは1グループにまとめられてしまった。これでは、どっちが本家なのかわかったものではないでしょう」（アイドル誌ライター）

　こうした勢いの差は、AKBと乃木坂が同時期に開催するコンサートの規模にも表れているようだ。

「2月にAKBから小嶋陽菜、乃木坂からは橋本奈々未が卒業しますが、それぞれの卒業コンサートは、前者は2月21～22日の2日目に代々木第一体育館、後者は2月20～22日の初日にさいたまスーパーアリーナで行われます。代々木の収容人員が1万2，000人であるのに対し、さいたまスーパーアリーナは3万人。コンサート自体の開催期間もAKBが2日間に対して、乃木坂が3日間。トータルの観客動員数は2万4，000人対9万人と、両者の差は明らかです。もはやAKB並びに48グループの凋落は明確なものになっています」（同）

　AKBの公式ライバルとしてデビューした乃木坂だが、その主従は完全に逆転したと言っていいだろう。

　2020年に開催を控えている「東京オリンピック・パラリンピック」だが、競技の話題よりも「開会式に誰が出演するのか？」という点に人々の関心が集まっている。日本を世界にアピールする役割を担うだけに、その人選は重要視されているようだ。その一方、ネット上では“出てほしくない”アーティストとして「AKB48」「ジャニーズ」「EXILE」の名前がよく取り沙汰されている。今回はこの3組を対象に、男女100名に「東京オリンピック開会式に出てほしくないのは？」という調査を実施した。（Sagooooワークス調べ／調査地域：全国／調査対象：年齢不問・男女／有効回答数：100）

　第1位に輝いたのはAKB48で、過半数を超える58票を獲得。プロデューサーの秋元康が組織委員会の理事を務めており、総合演出も担当するのではないかとウワサされている状況だが、そんなAKBグループには、

「正直歌がヘタだし、ダンスもいいと思わない。AKBが出るくらいなら、東京の子どもたちが出て一生懸命なダンスや歌を見てもらった方がいいと思うから」（30代／女性／専業主婦）
「歌唱力もダンスもレベルが低いので、日本のトップアーティストとして出るには力不足」（40代／女性／専業主婦）
「歌も踊りもヘタな人たちを“日本の代表”として世界の人に見てもらいたくないので」（20代／女性／学生）
「こんなのが出たら、日本の音楽のレベルの低さを露呈してしまう気がします」（30代／女性／会社員）
「何もかも中途半端。歌がうまいわけでもないし、特別可愛いわけでもない。AKBが日本のトップクラスのアーティストだと思われるのは恥」（30代／女性／自由業・フリーランス）

と、歌やダンスといったパフォーマンス面が力不足であるという意見が噴出。また、そもそも20年になったときには“過去の人”になっていると予想する人も多いようで、「AKBは、もう4年後にはいないんじゃないかと思います。今ですら人気は落ち目だと思います。だから、東京オリンピックには出てほしくないです」（50代／女性／専業主婦）「AKB48は、たぶんその頃には過去の人になっていそうですね、出られないのでは」（30代／男性／会社員）「オリンピックに出る頃には、名前もわからないメンバーが増えていそうなので出てほしくないです」（30代／女性／無職）といった意見が目立った。

　そのほかにも「AKB48ではない気がする。オリンピックという勝負の世界なので、男らしさのあるグループがいい」（40代／男性／会社員）「AKB48のファン層は、オリンピックの選手として戦うスポーツ系の人間とはかけ離れている気がするから」（50代／男性／会社員）「オリンピックというスポーツの祭典に、アイドルというのは少しおかしい気がするから」（10代／男性／学生）と、場違い感を指摘する声や、「人数が多すぎる。もっと少人数でスタイリッシュに盛り上げられる芸能人に出てほしい」（40代／男性／会社員）「グループや人数が多すぎて、誰が誰なのかわからない。金の匂いがスゴイ」（20代／男性／無職）と、人数の多さを気にする声も寄せられている。

　続く第2位となったのは、23票を獲得したジャニーズ。SMAPが「日本財団パラリンピックサポートセンター」の応援サポーターを務めたり、嵐が今年10月放送の五輪応援特番『東京2020 12時間スペシャル→2020』（NHK）において、同特集を締めくくる『嵐スタジアム』（同）という番組に出演していたことから、彼らをオリンピックに関わらせようという事務所の意向を推察する人も多い。そんなジャニーズには、

「日本の若いアイドルを出しても、世界から見ると大したことない、ということが浮き彫りになりそう」（30代／男性／会社員）
「ジャニーズは日本では人気がありますが、世界に通用するとは思えないからです」（40代／女性／パート・アルバイト）
「ジャニーズは事務所の力で露出が高いだけなので、彼らを出しても日本のエンタメ界のレベルの低さを外国にさらすことになりそう」（40代／男性／会社員）
「世界の人から、ジャニーズを日本の象徴だと思ってほしくないからです。とにかく恥ずかしい。AKBとEXILEはまだ納得できます」（30代／男性／会社員）
「アジアの一部の人しか、わかってくれなさそうだから。ジャニーズを出すなら、ダンスや歌、伝統芸能などに優れた人の方がいいと思うので」（40代／男性／会社員）

など、ジャニーズは世界的に通用しないという意見が多く上がった。パフォーマンスについても、「親しみやすさのある人たちかもしれないが、日本代表となるとレベルが低すぎる。特にダンスがヘタ。あの人たちはパンダ感覚なのだと思う」（30代／女性／無職）「ほとんどのジャニーズは歌がヘタだから。J‐POPが全部ああいった感じだと思われたくないです」（30代／女性／専業主婦）「SMAP以外はパフォーマンスのレベルが低いので、出れば日本の恥になると思います」（30代／女性／契約・派遣社員）など、そのレベルについて疑問を呈する声もあった。

　また、SMAPの解散騒動を受け、「今いろいろと騒がれているから、できれば今回は自粛してほしいです」（30代／女性／会社員）「何かと世間を騒がせているので」（40代／男性／会社役員）「ジャニーズはSMAPの事件で一気に株が下がったと思う。4年後までにもっと人気が低迷しているのではないか」（30代／男性／無職）という声も集まった。

　そして第3位はEXILEで、得票数は19票。09年に行われた「天皇陛下御即位二十年をお祝いする国民祭典」でオリジナルの奉祝曲を披露するなど、国民的なイベントに登場したこともある人気グループだが、

「EXILEはヤンキーの集まりなので、日本全体が悪く思われそうで心配です」（50代／女性／専業主婦）
「ヤンキー集団といったイメージが強いので、日本代表にはしてほしくない」（30代／女性／会社員）
「彼らはチンピラのお遊戯軍団で、何もかもぼったくっているというウワサを耳にしたので」（30代／女性／パート・アルバイト）
「人数が増えすぎて、もはや誰が誰だかわからないし、全員気取ったヤンキーにしか見えないから。日本のイメージがガタ落ちしそう」（20代／女性／学生）

と、柄の悪さを指摘する声が多かった。また、「暑苦しい。だんだん人数が増えて、誰が誰だかわからない。AKB48やジャニーズは、世界にファンがいるがEXILEはまだまだ日本を代表するエンターテイナーではない。自慢の肉体を見せびらかしても、選手たちにはかなわないし、中途半端」（30代／男性／会社員）「男ばかりで暑苦しい。筋肉がたくさんついているおじさんの集まりって感じがする」（20代／女性／無職）といった声もあり、得票数こそ最も少ないものの、辛辣な意見が多かった。

　果たしてこの3組の中から、本当に東京オリンピックの開会式に登場するアーティストは出てくるのか、今から楽しみだ。

【その他の回答】
AKB48
・「入れ替わりが激しくて、正直メンバーがわからない。日本の顔として登場する舞台なので、世界でも知られているアーティストに出てほしいから」（10代／女性／学生）
・「EXILE、ジャニーズファンだからです。握手会をエサにCDの売り上げ枚数を稼いでいるグループよりも、自分たちの実力で活躍しているグループに参加してほしいです」（30代／女性／会社員）
・「子どもっぽい話し方の人が多い気がするので、正式な場でそのような話し方はよくないと思うため」（20代／女性／会社員）
・「これから大事な試合を控えている開会式なのに、緊張感がなくなりそうだから」（30代／男性／自営業）

ジャニーズ
・「日本を象徴できるユニットと、そうでないユニットが一堂に会しそうで嫌だから」（20代／女性／専業主婦）
・「AKB48やEXILEに比べると、ジャニーズには華やかさが足りないような気がします」（30代／男性／会社員）
・「ジャニーズはもう飽きました。EXILEとAKB48で十分です」（40代／男性／自営業）
・「チャラチャラしていて、髪形や身なりがオリンピックに相応しくない」（30代／男性／会社員）

EXILE
・「オッサンばっかり……。興味のない人からしたら、チャラチャラして汚らしく感じる」（30代／女性／専業主婦）
・「日本のイメージとしてある『可愛い文化』を表現するのならば、この3つの選択肢の中では一番遠いと思うから」（40代／女性／専業主婦）
・「歌唱力は認めますが、刺青が気になります。あれはダメでしょう」（40代／男性／会社員）
・「声量のない歌声を開会式で聞きたくないです。また、ダンスも揃っておらず世界に見せるのは恥ずかしいです」（20代／女性／専業主婦）

【アンケート概要】
■調査地域：全国　■調査対象：年齢不問・男女　■有効回答数：100サンプル

【企画協力】
Re；Light

　AKB48グループで、トップをひた走るHKT48・指原莉乃。今年6月に開催された「第8回AKB48選抜総選挙」では、前人未到の24万票を獲得して、その地位を不動のものとした。しかしその一方で、「なんで指原って、あんなに人気があるの？」「そんなに可愛くないのに！」「大金をつぎ込んでまで指原を1位にしたい理由がわからない」「秋元康のお気に入りだから、裏で得票数をイジってるんじゃ」など、その人気を疑問視する声がネット上を飛び交っているのも事実。

　今回は、かつて大阪ミナミのホスト業界で頂点を極め、その姿を追った『ザ・ノンフィクション』（フジテレビ系）が大好評を博したことでも知られる、ブランディングコミュニケーションデザイナー・井上敬一氏に取材を行った。現在は、ホスト時代に培った独自の恋愛理論を基に、恋に悩める子羊たちを救済しているという井上氏が分析する「指原がトップを獲り続ける理由」とは？

■脱税事件があったから共感できる、指原の覚悟

――指原莉乃の第一印象ってどんな感じでしたか？

井上敬一氏（以下、井上）　ルックスだけでいうと、フツーの人ですよね（笑）。良くも悪くも印象に残らないというか、合コンだと一番損するタイプ。みんなが群がるような人には見えなかったです。しかも、デビュー当時の指原さんは、何かに怯えているような目をしていて、闇を抱えていそうなイメージがあったんですよ。だから人を信用してないようにも見えたし、「アイドルだからこうしなきゃ」みたいなものに捕らわれて、取り繕っているようにすら感じました。本当の自分で勝負してないんだろうなぁって。

――昨今のガツガツしている指原のイメージと、ずいぶん違いますね。

井上　2012年にファンの男性とのスキャンダルがあったでしょ。やっぱり、あれが転機になったと思います。あの報道で全てが世間に晒されて、関係ないことまで丸裸にされて、「もうええわ」って開き直ったんじゃないかなって。あの頃を境に、「どうせ叩かれるなら、こっちから晒してやる」みたいな言動が増えたんですよ。そうすることで、肝が据わったというか。目からも不安の色が消えましたしね。僕も、数年前に顧問税理士による脱税事件で同じような経験をしているので、その心理には共感できます（笑）。

　世間を騒がせたときって、どっちに転ぶかなんですよね。今話題になっている成宮寛貴さんみたいに鳴りを潜めるのか、指原さんのようにさらけ出すのか。彼女の場合は、取り繕うのを止めたことで、一歩前に出られたんだと思います。

■人気の理由は「ナンバーワンホストの条件」と同じ

――全てをさらけ出して知名度が上がったにしても、「なぜトップなのかわからない」「そんなに可愛くない」という声もあるんですよ。

井上　そういう声に、めっちゃ共感します！　だって、ほかにいくらでも可愛い子がいるもん（笑）。ただね、僕もホストだった頃、この中途半端な顔で5年連続ナンバーワンだったんですよ。だから、いかにもモテそうなタイプじゃない指原さんがナンバーワンになるっていう意味も、すごく理解できます。

――何か秘訣があるんですか？

井上　売れる人って、「ストーリーを持っている」「隙がある」「可哀想である」っていう3つのポイントがあるんですよ。それによって人から共感されやすく、親近感を抱かれやすくなる。指原さんにとって、「スキャンダルで博多に飛ばされた」というのは、ストーリーであり、可哀想な要素でもある。それに彼女は、アイドルだったら言わなくていいような自虐ネタを連発するキャラで、隙もあるんです。そういう人だから、ファンが“上から目線”になれて、感情移入するんですよね。人の気持ちが入るのと、容姿端麗であることは関係ない。現に、指原さんはスキャンダルの翌年トップになってるでしょ。僕もこの教えでナンバーワンホストをたくさん育ててきたので、間違いありません。みんな可哀想な人が好きなんです（笑）。

　今日本で一番売れてる漫画って『ワンピース』（集英社）なんですが、主人公のルフィという船長は、可哀想な過去というストーリーを持っていて、隙だらけで、アホ（笑）。だけど、そこにみんな感情移入して、漫画が売れているんですよね。

――指原は、アイドルなのにアイドルらしくない扱いを受けていますね。

井上 　“上から目線で見られる”って、人気を得る上で、すごく大事な要素なんです。人は自分より下の存在がいないと安心できないので、無意識にそういう人を必要としますから。特に今の時代はバーチャルじゃない“人とのつながり”が求められているので、「手の届かないアイドル」より「自分より格下のアイドル」の方が好まれるんですよね。指原さんがトップになったとき、今の時代が求めるリーダー像そのままだなって感じましたもん。

■指原のモテテクは「ホスト時代よくやってた手口」

――でも、人気が定着したら「格上のアイドル」になってしまうんじゃないですか？

井上　指原さんのファンは「俺たちがナンバーワンにしてやったんだぞ」って気持ちだと思いますよ（笑）。普通は売れてくると、本人にその気はなくても、周囲から「最近調子に乗ってる」とかって叩かれるじゃないですか。あれは、嫉妬だったり、自分より上になったのが気に障ったりするからなんです。でも、指原さんの場合は、自虐ネタを出し続けたり、変なことをやらされたり、常に何かしら可哀想と感じさせる出来事があるので、ファンはずっと上から目線で見ていられる。見せ方のバランスが取れているんですよね。

――確かに指原は、「アンダーヘアを脱毛した」とか、アイドルらしくない下品な話をすることもあります。常に下に見られている印象です。

井上　僕もホストをやってたときに、よく使っていた手口です（笑）。あとね、普通ならなかなか言えないようなことをぶっちゃける人って、相手に安心感を与えるんです。だから、最初に自己開示できる人はモテるんですよ。指原さんもそうでしょ。あれを綺麗な人がやったら計算高いと受け取られることもありますが、指原さんだから「正直」って印象を与えて、余計に好かれるんだと思います。

――抜群の美女ではない顔立ちで、自虐キャラやぶちゃけキャラなこともモテにつながっていると？

井上　そういうことです。相手を持ち上げるのは大変だし、わざとらしく見えたりもするけど、自ら格下になれば、相手はありのままで自然と上になりますから。指原さんは“相手を勝たせる”ことが上手なんでしょうね。僕、ホストをやっていたときに全裸で接客したこともあるんです（笑）。そうすると、「こいつの前なら、少しくらいアホなことしても大丈夫」って気を許してもらえるんですよ。だけど、お客様の帰り際、ビシッとスーツを着てお見送りすると、「ちゃんとした人なんだ！」って、服着ただけで株が上がるという特典もありました（笑）。

■指原は“教祖”としてパーフェクト

――指原さんの魅力がわかった気もしますが、それだけで大金をつぎ込んでトップに押し上げるほど熱狂的ファンになれますかね？

井上　彼女を見ていると、ファンというより“信者”を集めているようにも見えるんですよね。というのも、人はギャップの幅が広い相手ほど魅力を感じるので、ハマると熱狂して信者化しやすいんです。女性がモテるために必要なギャップは、「母性と無邪気さ」だと思うんですが、指原さんは人を包み込むような母性的な優しさがある一方で、子どもみたいに無邪気なところもある。『ワイドナショー』（フジテレビ系）などに出演した際、ニュースに取り上げられたタレントに対して、共感を示すときもあれば、クサすときもあるでしょ。それがギャップです。

　ちなみに、ファンって自分のイメージと違う一面を見つけると離れていくけど、信者はどうであっても好きでいてくれる。だから、ホストクラブでも「信者を作れ」って教えていました。ほら、信者って字をくっつけると、「儲（かる）」って字になるでしょ（笑）。

――指原さんの持つ、ファンに「お金を使ってでもトップにさせたい」と思わせる魅力は、神格化ということですか？

井上　それもあると思います。でも、ホストをやっていて僕が気づいたのは、「お金を払いたい」と思わせるには、「応援している人を応援したい」心理を刺激するのが一番ってこと。例えば、「俺の誕生日だから来て」って言うと来てくれないお客様でも、「大事な後輩に華を持たせたいから、こいつの誕生日は来てやって」って言うと、来てくれたりするんです。誰かのために頑張っている姿に共感して、財布の紐が緩むんですね。指原さんも、HKT48に移って劇場支配人になり、10代のメンバーが売れるように指導したり、イベントのプロデュースをしたりしてますよね。「自分を魅せる」側から「仲間を魅せる」側にシフトしたことで、支持者が増えたんだと思います。

――売れるポイントとモテ要素にプラスして、教祖の素質と支持される力もあるということですね。

井上　結構パーフェクトですよ（笑）。あらゆる面が今の時代にぴったりハマっているので、成るべくして成ったトップという感じです。まぁそれが、偶然なのか、秋元さんが仕掛けた計算なのかはわかりませんけどね（笑）。どっちにしても、自分の見せ方がよくわかっていることが彼女の強みだと思います。恋愛でもそうですが、人から愛されるのに顔は関係ないんです。

――では、井上さんから見ても指原さんは魅力的ですか？

井上　いえ、顔がタイプじゃないんですみません。僕は顔で女性を選ぶ方なので（笑）。
（取材・文＝千葉こころ）

井上敬一（いのうえ・けいいち）
1975年、兵庫県尼崎市生まれ。1995年、立命館大学文学部哲学科中退後、ホストクラブに入店し、1カ月目で店舗のナンバーワンに。2002年からはホストクラブオーナーとして活動する。ホスト業界引退後、15年4月から「恋愛力アカデミー」をスタート。著書に『わかってくれない上司をうならせる神フレーズ50』（パブラボ）、『ゴールデンハート』（扶桑社）、『ホストである前に人間やろ』（竹書房）などがある。
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