11月28日17時すぎ、東京・新宿駅東口広場にて、おなじみ拡張現実クリエイティブユニット・AR三兄弟が謎のティッシュを配っていた。
広場には12月3日（土）夜9時からABC系列で放送されるABC創立60周年記念スペシャルドラマ「湊かなえミステリー『境遇』」の巨大な広告が掲示されており、どうやらドラマの宣伝を目的としているらしい。だが、配布されている肝心のティッシュには、主演の松雪泰子、りょうの姿はかけらもなし。代わりに描かれているのは、AR三兄弟のイラストレーションである。
本物の看板を前に記念撮影をする長男。
諸事情で到着が遅れたAR三兄弟が着いたころには、すでにオレンジ色のジャンパーを着た「お配りガールズ」（※筆者が適当に命名）が先行してティッシュを配っていた。慌てて白衣＆カクメットを着用し、ティッシュ配りに参加するが、ドラマの案内をしながらテキパキと真面目に業務をこなしていくガールズに比べ、AR三兄弟の挙動不審なことこの上ない。
なにやらUstream中継も実施しており、取材中の筆者にも逆取材するなど暴走気味だった。特に、次男・高木伸二はPCとWebカメラを構えたままの姿でコート姿のOLを追い回し、誰にもティッシュを受け取ってもらえないありさま。どうやらキモ過ぎたようだ。
中継用にお配りガールズのひとりにインタビューして手を止めさせるひと幕もあり、効果はプラマイゼロかとも思えるが、幸い三男・小笠原雄が積極的に（!?）ティッシュ配りに参加、またAR十三兄弟のひとりが手伝ってくれたことで、トータルでは比較的貢献した感じ。
寒空の中、40分強のティッシュ配りを終えたAR三兄弟が、この日の狙いなどについてインタビューに応えてくれた。
──この本編の立派な広告に対して、なぜローバジェット、ローファイなニセモノ広告を打ったんですか？
この日配られたティッシュ。
AR三兄弟長男・川田吐夢（以下、長男） 心情的なところと、思想的なところがあるんですけど、本物の広告をどーんと作ったら、松雪（泰子）さんやりょうさんがうらやましくなってきて......。
──うらやましい（笑）。
長男 うらやましくて出たくなっちゃったというのが心情的なところです。あと、こういう広告って、決まったフォーマットがありますよね。それをなぞっても仕方がないと。通常の広告では届かない層の人に知ってもらおうという思想的なところがあって。いろいろなことを考えた結果、このティッシュ配りになりました。よく分からないものになりましたが、効果はあるんだと思います。
──次男の高木伸二さんがUstream中継越しにティッシュを配っていたら、キモがられていたような気がするんですが......。気のせいでしょうか。
長男 いや、気のせいじゃないですね（苦笑）。カメラを向けられながらティッシュ配られたら気持ち悪いですよね。
──まあでも、ちゃんと配布はできたかなと。
長男 よかったと思います。
──お配りガールズが帰って行きますが。
長男 僕たちが「なんて聞いてますか？」って聞いたら「番宣です」って答えていたので、あの人たちはだまされていましたね（苦笑）。
──こういう企画だとは思っていない。
長男「僕たちのドラマだと思っているでしょうね」
──ちなみにどの子が好みでしたか。
長男 「僕と三男（小笠原雄）は好みが似ているんですよ。一番こっちにいた子ですね（※自らインタビューしていた）」
長男と三男お気に入りの女の子。
──高木さんは？
次男・高木伸二（以下、次男） 僕はショートカットの子が。
──3人の中でティッシュ配りが上手だったのは誰ですか？
長男 三男ですね。踊るように配れたので。僕も"いい声"でチャレンジしたんですが、届きませんでした。三男は、もしAR三兄弟が解散したときはティッシュ配りをやったらいいんじゃないかと。
──ひどい（笑）。
長男 悲しい終わりになりましたね。
──何か明るいまとめはないんですか。
長男 あ、でも、来年ほんとにAR三兄弟の番組を作ろうと思っていて。
──えっ!?
長男 オリジナル番組を作ろうと思っています。
──これは一大事ですね。
長男 一大事ですね。僕たちは今までテレビ欄を拡張していたんですけど、そのテレビ欄に僕たちが入ってしまうという。ウソから出た実（※）というのも業界の定型にはないなと思いまして。
※この日配られた「ニセモノ広告」ティッシュに何かをすると、「本物広告」が浮き上がるのでAR（ある）。
生中継の様子。
長男 ウソ予告をしていて、「某キャッツアイ」か、みたいな。
──ちなみに枠はどの辺りを狙っているんですか。
長男 シーエ......ABCXを狙っています。
──なんか混ざっていますよ。しかも言い直してるし。
長男 ごまかしも大事ですよね。このティッシュ、りょうさんを使っちゃいけないと言われてしまって。そうした縛りの中ででき上がったんです。
──禁止技が多くてローキックだけになったモハメド・アリ戦のアントニオ猪木のようですね。
長男 伝説はだいたい制約から始まるので。
──まあでも、猪木はその後、のし上がっているのでAR三兄弟も。
長男 僕らも松雪泰子さんより偉くなるんじゃないですかね（笑）。
──それがオチだと怒られそうな気がするので、ほかの話題で締めたいんですが。
長男 なんかない？ 掛け詞で。ティッシュ配りとかけて。
三男・小笠原雄（以下、三男） 「ティッシュ配りとかけて、ARととく」
──そのこころは？
三男 「......（ニヤリとして）気づけば、そこにある......」
──......今のは「ある」が「AR」にかかっているんですか？
三男 「いや......かかってないです」
長男 「.........いやー、やってしまいました。これはここまで築いてきたものがすべて崩れ落ちそうなレベル......。ここは解釈を拡張して『ティッシュ配り頑張り過ぎて、メディアへの気配りを忘れてしまったAR三兄弟なのでした』みたいに、『きょうのわんこ』風にふんわり締めていただければっ！（笑）」
（取材・文・写真＝後藤勝）
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──いやいや、すごい発明ですね。
川田 もう、脅迫に使ったりとかね。橋下（徹大阪市長）さんとか。
──えっ（笑）。プレイに使った衣裳はCAだけじゃないだろう！ みたいな感じですか。
川田 よくないですか、そういうの（笑）。あるいは、ファンレターのお返しに吉木りさが水着で挨拶をしてくれるとか。あと、風鈴がちりんと鳴る風鈴切手（笑）とかね。使い方はいくらでもあると思うんですよ。
──なるほど。アイデア次第か……。
川田 日本郵政に働きかけて日本の郵政を変えたい！ 暑中見舞い、冷やし中華始めましたAR版、クリスマスカード、ARプロポーズ……AR示談（笑）。いろいろできます。
──15秒というのは容量的な制限？
川田 いや、長すぎると手紙を全部読んじゃうかな、と。大事な伝えたいことだけ、一部分というのがいいと思って。
──さっきの脅迫状だと、一番やばい部分だけ（笑）。
川田 使った衣裳を見せるとかね（笑）。それから振込先はここだ、と。まあもちろん、恐喝というのは冗談なんですけど、マネタイズがひとつの問題なので。切手自体で儲けるというより、切手を有効利用したコンテンツの儲けにつなげてもらえるといいかもしれない。
ARの、無限大の可能性を狭めてわかりやすくする、というコンセプトが、アナクロなメディア上で炸裂してしまったAR切手＆アプリ。この15秒限定撮影＆再生を基本仕様に、いくらでもカスタマイズが可能だという。
──応用範囲が広がりそうですね。
川田 そうですね、DMもこれでいけるし。生活にちゃんと落とす。おじいちゃんおばあちゃんに使ってほしくて、それなら切手かなと。郵便局に行けばARで観られるというサービスも同時に始めればいいのに。
──システムとしてAR入れちゃえよ、と。
川田 そうなんですよ、これは拡張記念切手という名前なんですけど、これそのまま採用していいので。世界初。ぜひやってほしいですね。『007』のようなスパイっぽいものを先にやっちゃえば。イギリスが真似をしたくなるような。
──ともに開発された次男の高木さんは、使ってみてどうでしたか？
高木 動画を撮るときにすごく緊張しました。互いに宛てた手紙を書いて読み上げるなんて、日常であまりないじゃないですか？
──確かに普通の電話より恥ずかしいですね。
川田 告白とか、モメたときとか、ごめんなさいとか、お金の話をするとか。
──これどうなんでしょうね、修羅場で使ったら彼女に許してもらえるのか？
川田 それがクスっとするとか、本当にかわいそうだなと思えるものであれば。
──直接会うとやばくなるし、会わなくてもこじれるなら、中間のクッション的なメディアになるかもしれないですね。
川田 そういう仲直りするときは、河合奈保子の「けんかをやめて」切手とか、使い方を限定してもいいかなと。「負けないで」切手、「愛を語るより口づけをかわそう」切手、「愛のままにわがままに僕は君だけを傷つけない」切手（笑）、いろいろね。むしろ切手に内容が引き寄せられるというか。
真面目な話をすると、今メディアがないじゃないですか。DVDとかCDが売れないから、もう切手の中に入れちゃえばいいんですよ。音楽付きの手紙でもいいし。本当に可能性は無限大。お金持ちになっちゃうな、どうしよう。PVをつけてもいいし。世界初の切手ミュージックビデオ。つなげると完成するとか。
──1枚15秒で12枚並べると一曲できあがるんですね。
川田 順番に並べると観られる。芸能界のいろいろな人に送ろうか！
──でも、それこそ営業にいいんじゃないですかね。
川田 グラビアアイドルとかね。あと映画？ 映画超いいですね、手紙が送られてきて、切手から予告編とか。
──古くて新しいメディアなんですね。
川田 そう。だからサイゾーも、公にできない本当にやばいネタは、メルマガでも出せないようなものはARでやってみては！ これは、という映像が手に入った場合は。
……やばいですね。また拡張しちゃいました（笑）。
もともとゲームデザイナーの水口哲也など尖鋭的なクリエイター、アーティストとの連動が多かった＋SANOW LABs.。同様に、先端技術に携わるAR三兄弟とGMOとくとく通信とのコラボレーションが持ち上がり、披露したい企画が複数あるので、ならばGMOグループの展示スペースである＋SANOW LABs.で、週替わりで展示しませんか──ということで、この5週間にわたる展示会が実現したという。
1週間のお盆休みを挟み、このあと第2週（8/20-8/24）には「毎日がメンズプレシャス：MEN'S Precious年間巻頭連載をうっかり巨大化しました。」を発表。LOUIS VUITTONやCartierなど、名門ブランド拡張の歴史を大きくざっくりおさらいする。その後も、第3週（8/27-8/31）には眼からビームを出す（！）「AR三兄弟の眼力王」、第4週（9/3-9/7）には昭和テイストの「夜明けのスリットスキャン」、第5週（9/10-9/14）にはテレビ番組にリンクを貼る「プログラム（テレビ番組）に、ハイパーリンクが貼れないのダサい。」という、震撼の新作を披露していく予定だ。
8/20（月）、8/27（月）、9/3（月）、9/14（金）はそれぞれ夜8時から、くだけた雰囲気の新作披露パーティが開かれる。AR三兄弟の新作に直接触れるチャンス、一度足を運んでみてはいかがだろうか？
（取材・文・写真＝後藤勝）
