「LARME」（徳間書店）に男性編集長が就任してから、早3号目になります。新体制後すぐの号では男ウケを意識した際どいランジェリー姿をバンバン載せたかと思いきや、次号では驚くべきほどの貞操っぷりを見せるなど、イマイチ方向性が定まり切っていない感じのある最近の「LARME」。また前号では、誌面アンケートの結果を重視し、ティーンズ向けのトレンド服やコスメを多く取り上げるなど、大衆読者に迎合し始めたと推測できるような内容が見られたのも印象的でした。さてさて今号は一体どうなっているのでしょうか!?　さっそくチェックしていきたいと思います！

＜トピック＞
◎One‐piece meets girl
◎Girly Spring Book
◎かわいい女の子でいるための美バイブル

■形骸的でちぐはぐさを感じる「新・ガーリー」

　一言でいうと、情報量がかなり多く、充実の内容でした。春らしいワンピースの特集や、「ピンク&オレンジ」メイクのハウツー、美顔器やボディケアなどの美容記事などが並びます。筆者も思わず、「ふむふむ！」と読みふけってしまいました。ただし、どれも「甘くて、かわいい（はぁと）　女の子のファッション絵本。」を謳ってきた「LARME」のイデオロギーのようなものがまったく感じられないのが残念です。それゆえツッコミどころも少なく、あまり面白味がありません。

　筆者が気になったのは、とにかく「ハート」が頻出すること。ワンピース特集中盤の、ある見開きページを例に挙げます。

＜合わせる小物によってガールにもレディにも変身できるよ（ハート）＞
＜今季はフレッシュでジューシーなカラーが目白押し（ハート）＞
＜甘さと色っぽさを兼ね備えたザ・レディフォルム（ハート）＞
＜個性派さんは柄と異素材で人と差を出して（ハート）＞
＜華奢でセクシーなラメワンピにキュン（ハート）＞
＜Tシャツワンピで甘カジュアルに（ハート）＞
＜おすすめは淡いサックスブルー（ハート）＞
……

　2ページから一部抜粋しただけでもコレだけ「ハート」を乱用しており、読んでいくうちに少し腹が立ってきて、暇なときに全部数えてやりたいと思ったほど。編集部には、「ガーリーなんだから、ハートつけとけばいいだろ」的な甘えがあるに違いないのでは……。こんな具合で、新体制「LARME」からは、どこか形骸的でちぐはぐなガーリーを感じてしまうのです。

　読者に共感されるかどうかは別にして、従来の「LARME」には独特のガーリーな世界観があり、それがビジュアルやコピー、モデルたちの表情などの節々ににじみ出るような雑誌だったように思います。新しい「LARME」は、世界観よりも情報を重視するという意味において、「ファッション絵本」というよりはただの「ファッション誌」になりつつあるのかもしれません。これも時代の流れでしょうか。

■キャンメイク＆セザンヌ、ガーリーワールドより脱落か

　また紹介されている服やコスメなどを見ると、ターゲットの年齢層は、前号よりは上がった気がします。特にコスメは、前号で頻出したキャンメイクやセザンヌなどのプチプラコスメは面白いくらいに登場してこず、RMKやラデュレなどのデパコスが目立ちます。前号のアンケートで、プチプラコスメは不評だったのでしょうか？

　紹介しているコーディネートも、前号のような「量産型」感がうすれ、少しばかり以前の「LARME」っぽいガーリーさに近づいたかもしれません。また奇抜な下着姿のモデルを砂浜で撮影するという、服飾専門学校の卒業制作にありそうな前衛的な企画も掲載されていました。

　真っ白なへそ出しビスチェに、真っ白なハイウエストのパンツとハイソックスを合わせ、シースルーのガウンをワンピースのように羽織って砂浜で戯れる、スパイラルパーマのモデルの姿を見たときの衝撃たるや……。しかも、モデルの顔は写り込んだ日光で隠れており、誰だか判別できません。

　これまでの「LARME」では、多少奇抜なコーデや企画はあっても、どこかガーリーの要素を残していたものでした。だからこそ今回のように、“ガーリーとは別のなにか”をなりふり構わず追い求めているように見える企画は、とても新鮮に映ります。前号で守りに入ってしまったことへの反動のように思え、雑誌の軸がブレていることを際立たせてしまった印象です。

■見ているとひやひやするモデル対談

　「LARME」の一大人気モデルである菅野結以さんの露出ががくんと減ってきたことは、前号のレビューでも触れました。その代わり編集部からのプッシュを感じるモデルの1人は、黒瀧まりあさんだと筆者は考えます。お人形のような顔立ちの黒瀧さんは、前編集長のお気に入りで、前号でもソロ表紙に抜擢されているほか、今号でも、人気モデルの吉木千沙都さん（ちぃぽぽ）と組んで特集されており、結構な活躍を見せています。

　ただし黒瀧さんは、これまでの「LARME」のインタビューで何度も主張してきたように、小さなことにすぐ落ち込んでしまったり、人に「ノー」を言えなかったりと、あまり自分に自信が持てないことに悩んでいるそう。それゆえでしょうか、ほかのモデルと良い関係を築けていないように思えます。

　モデル・西もなかの連載「もなかの人間関係」での対談では、西さんが謎めいた黒瀧さんにガンガン切り込む様子がうかがえます。「近づきにくいオーラがあって……」「長い付き合いなのにどういう人かわからなくて（笑）」「まりあちゃんは誘いづらい空気がただよってる！」とズバズバ。最後は、「まりあちゃんの謎めいた部分を全然聞き出せず、不完全燃焼感があって悔しい（笑）」と締めていました。

　キラキラオーラを身に纏い、全身から自信があふれている（ように見える）モデルが多い世の中で、めちゃくちゃ可愛いのに、「自信のなさ」を前面に押し出している黒瀧さんはレアな存在だと感じます。だからこそ、本人が望むのであれば「LARME」でもっと活躍してほしいですし、方向性を見失っているように見える「LARME」の新基軸になるのでは？　編集部も「北国でほっこり育った甘えん坊（はぁと）」などとの深読みすると辛らつなキャッチコピーをつけず、もう少し優しく接してほしい……と、勝手に親心のようなものを抱く筆者なのでありました。次号以降も、彼女のことを見守っていこうと思います。
（小麦こねる）

　「黒船来航」と筆者が勝手に称した前号のおさらいをします。カリスマ編集長・中郡暖菜さんが引退し、ほぼ男性目線不在のガーリー雑誌であった「LARME」（徳間書店）編集部に、男性の編集長が就任。「甘いホーリーナイトを過ごすための指南書」という、きわどいランジェリー姿のモデルたちが、5ページにわたってポージングをするというハレンチな特集を組む荒業に出たのでした。さて、今号の「LARME」は一体どうなっているのでしょうか!?　怖いもの見たさ半分で、さっそくチェックしていきたいと思います。

＜トピック＞
◎Make a sweets pretty chocolate girl
◎Cosme Award 2017
◎きものと少女の絵本

■貞操観念を取り戻した「LARME」

　残念。ひとことで言いますと、男ウケ要素のある特集はまったくなく、全体的に健全な誌面でした。期待していたバレンタイン企画も、不発に終わっております。カカオ濃度のパーセンテージ別・チョコレートカラーのコーディネートや、チョコレート風のメイク、おすすめチョコレート菓子特集など甘～い特集しかありません。恋愛要素を感じさせる箇所を、強いて挙げるならば、チョコ特集での「味も見た目もパーフェクトな本命チョコをご紹介♪」というコメントくらいでしょうか。不自然なほどの貞操っぷりです。前号がよっぽど不評だったのでしょうか？

　誌面全体を見てもう1つ感じたことは、今号から、10代後半～20代という本誌の対象年齢を少しだけ低くし、“高校生”に明確なアプローチし始めているように見えるのです。例えば「Street Baby」という公園ロケでの特集があり、「こういう子、原宿とか渋谷で見たことある！」という既視感のあるコーデばかり。これまでの「LARME」が得意としていたちょっとアンニュイで大人っぽいガーリーなコーデではなく、高校生のトレンド服にガーリー要素を足した、といった感じです。淡いグレーのハイネックにピンクのMA-1を羽織り、ワイドパンツをはき、ソックスにファーサンダルを合わせ、キャップをかぶった高校生。街で見かけたこと、一度はありませんか？　

　この特集に限らず、カジュアル、ストリート路線のガーリーなコーデが増えた印象です。また登場ブランドも渋谷109や原宿ラフォーレに入っているものがかなり多く、頭のてっぺんからつま先まで揃えてもそこまで高額ではなさそう。ごく普通の高校生でも、全身真似ができそうです。さらに、「LARME的ベストコスメランキング」というコスメ特集を見ても、誌面でよく紹介されていたYSLやポール&ジョーなどのデパコスより、キャンメイク、セザンヌといったプチプラコスメがランキング上位に多く挙がっています。

■大衆化しつつある「LARME」

　「LARME」の思わぬ変化の理由を考えていたところ、納得させられる特集に出会いました。毎年恒例、「LARME女子の中で本当に流行っているものランキング2016」です。こちらは、「LARME」モデルと読者の総勢1176名にさまざまなアンケートをとり、それをランキング化した内容になっています。

　好きなファッションのテイストは、1位が「甘めガーリー」2位が「甘めカジュアル」。ひと月のファッションにかけるお金は、40%が「1～2万円」。よく買い物するスポットは、1位が「ラフォーレ原宿」2位が「渋谷109」などなど。好きなファッションブランドも、決して高くない、高校生に人気のブランドが並びます。

　そう、今号の「LARME」は、このアンケート結果を反映させているかのような内容に見えるのです。つまり、「LARME」が対象年齢を低くした、もしくは読者自体が低年齢化した、というよりも、「LARME」が大衆読者に迎合する雑誌作りをした結果、低年齢化したように見えたのではないかと、筆者は感じました。

　かつては「LARME」が主体となって、これまで誰も気づかなかった新しい世界観や考えを提示し、一部の読者から強い共感を呼んでいたように思います。大衆読者に迎合するのは手っ取り早く手堅い手法であるとは思いますが、それが「LARME」女子の心をガッチリつかむかは別の話。それに、読者の興味関心なんて常に移ろい変わるものなので、こういったアンケートなどは、長期的に見ればあまりアテにならないのではないでしょうか。「LARME」流ガーリーが暴走するところを見たい読者は大勢いるはずですよ！

■転職サイトの体験記を思わせるモデルインタビュー

　最後に、「LARME」の人気モデル5人が振袖姿で新年の挨拶をする「きものと少女の絵本」を見てみましょう。菅野結以さんは、自身のブランド「クレイミー」について振り返り、「『大手資本と提携するべきか？』とか、ブランド展開の方向性ですごく悩んだ1年だったけど……（略）その結果のSSコレクションでは、過去最高の売上を更新できて、自分の中ですごく自信になった」などと、可愛い振袖とは対照的に、熱い大人のサクセスストーリーを語ってくれています。なんだか転職サイトの体験記にありそう。

　そう、「LARME」の象徴的人物ともいえる人気っぷりで、古くから本誌を支えてきた菅野さんですが、もう29歳。そして事情はわかりませんが、今号はがくんと露出が減っているように見えます。

　低年齢化もしくは大衆化ともいえる変化を見せつつある「LARME」と、彼女なりの信念を持ち、中郡元編集長とタッグを組んで活躍してきた菅野さん。筆者からすると、両者は別の方向へ少しずつ離れていっているように思えます。昔からウォッチしてきた筆者にとっては寂しい気もしますが、本誌は、より根本的な変化を問われている時期なのかもしれません。次号以降も、「LARME」はどのように変化していくのでしょうか。
（小麦こねる）

　――筆者は思いました。今月の「LARME」（徳間書店）は、なんだか全体的にパンチが足りない……。そして巻末にあるスタッフ一覧を見て衝撃を受けたのです。

　編集長、代わっとるがな。男性になっとるがな！

　カリスマ（元）編集長・中郡暖菜氏を先頭に「男ウケ度外視」の旗を掲げ、ほぼ男性目線不在のままガーリー街道を突き進んできた「LARME」。女の子が持つ繊細さ、憂鬱や毒などをエッセンスにした、甘くてかわいい独特の世界観は、一部の女子から熱狂的な共感と支持を得てきました。そんな元編集長という「帝」を擁立して巨大ガーリー帝国を築き上げ、迷走しつつも4年間鎖国していたようなあの「LARME」にですよ！　男性の編集長が就任しているんです！　まさに黒船来航ともいえる事態であり、ファン界隈の方々は意外に思われたでしょう。筆者もそのうちの1人です。

　思い返せば前号の「筆者は、その様子に、少し笑ってしまいつつも、最終的には元編集長の手腕とセンスに脱帽していたのですが、やはり今号は、そう思わせてくれるページが少ないせいか、何だか物足りない気がしますね。

　ただし、「LARME」的ガーリーの領域に男性が入るのは、恐らく大変であることと勝手にお察ししております。新編集長の人物像も編集部の事情も存じないまま申し上げるのは無責任かもしれませんが、新体制の「LARME」も応援しておりますので。では、さっそく中身を見てまいりましょう！

＜トピックス＞
◎Ready to vintage baby
◎Tokyo City Girls in Fur
◎CAT BOOM SCHOOP!

■「LARME」に登場できた唯一の男性でさえも……
　もう1人、お節介ながら「大変そうだな」と思った男性がいました。ロックバンドSuGのボーカリスト・武瑠さんです。今号では「もなかの人間関係」で、レギュラーモデル・西もなかさんの友人として紹介されています。「LARME」誌上初の男性ゲストとして界隈をざわつかせた彼も、2回目の登場ですね。

　普段の彼は、「女の子の中に男が1人でも全然平気なタイプ」だそう。しかし前回の撮影でモデル7人の恋人役を務めたときの様子に触れ、「女子校に紛れ込んだ気分」「『LARME』っていうチームができあがっている中に溶け込むのは難しかった（笑）」などともらしていました。西さんも、「待合室で見たときすごく気まずそうに見えた（笑）」と証言。

　やっぱり、「LARME」的ガーリーの世界に紛れ込むのは、多くの男性にとってなかなか難しいことなのかもしれません。こうなると、巻末で淡々とコラムの長期連載を続ける漫画家・渋谷直角さんが、いかに異彩を放っているのがわかりますね！

■本屋で立ち読みできない「ファッション絵本」
　さてお次は、「甘いホーリーナイトを過ごすための指南書」を見てみましょう。要するに、「クリスマスセックスに関するハウツー記事」ってことですね！　こちらの内容、一言でいうとエロいです。全体的にピンクっぽくて薄暗い照明の下で、きわどいランジェリーを身に纏ったモデルたちが、セクシーなポージングしている様子が5ページにわたって続きます。

　「女の子のファッション絵本」を謳う「LARME」ですよ。柵につかまって後背位を想起させるようなポーズで、ブラの背中リボンをアピールした女の子が誌面に登場するとは思っていませんでした。「バックスタイルも抜かりなく、かわいいものをセレクト。特別なムードを演出して」だそうですよ。これはもう、ガーリーじゃなくて完全にアダルトなレディです！　7月号で「グラビアガール直伝！　えっちなカラダの作り方。」という記事が掲載されたとき以上の衝撃ですが、あちらはまだ、ガーリーの残滓のようなものがあったような……。こうした企画も、男性編集長が就任したがゆえの変化なのでしょうか。

■ガーリー語彙力の高い逸材が揃う「LARME」編集部
　最後に、「Sweet Girly Pink」という特集を見てみましょう。こちら「ベビーピンク」「ホットピンク」「シュガーピンク」「ピーチピンク」など、ビミョーな違いのある6色のピンクをテーマに誌面を組んでいます。

　この微細な変化に着目する「ガーリー五段活用」みたいな手法に既視感があったのですが……そう、元編集長がよくやっていました。ボブ特集で「ボブ、黒ボブ、ウォブ、ロブ、ボブディ」と素人目にはわからない分類を展開しており、思わず「間違い探しか！」とツッコんでしまったことを思い出します。

　記事の内容の良し悪しについては言及しませんが、着想自体は元編集長っぽいなと勝手に思いました。思わず元編集長に想いを馳せてしまいますね。今まで本当にお疲れさまでした。そして、ありがとうございました……。

　さて新体制になった「LARME」ですが、次号以降どのような雑誌に変化していくんでしょうかね。わくわくしながら、見守っていきたいと思います！　
（小麦こねる）