昨年に引き続き、大いに賑わった「アニメコンテンツエキスポ（ACE）2013」。会場の拡大からも見られるように、2回目を迎え、春の恒例イベントとして定着しつつある。 　常に比較対象にされるイベント「東京国際アニメフェア（TAF）」との違いは、なによりも客層の「濃さ」だ。昨年、震災による中止を経て両イベントが開催される直前に、TAF主催者に取材をした。その際に「濃いオタク層と家族連れが混在している状態は、将来的に改善しなければならないだろうと考えていた」といった趣旨の発言があった。意図せぬ形ではあったものの、アニメ業界の総意としては、2つのイベントに分離したことを歓迎するムードがあった（ただ、震災で中止になった2011年の際には「角川さんやめてよ～と本気で思った」と、あるテレビ関係者に聞いたことも。さすがに同日開催はムチャ）。 　物販を中心にしたイベントと見られているACE。会場内を見渡す限りは、来場者の年代は10代後半から上が主体である。ただ、多くの人々が買い物に狂奔するコミックマーケットの企業ブースに比べると、雰囲気はとても穏やかだ。それは、買い物をするのは楽しいが、しなくとも見物だけで楽しむことができるからである。 　各ブースでは、春からの新作アニメや今年公開予定の作品のPVを流しっぱなしにしているし、会場限定の配布物も持ちきれないほどもらうことができる。また、会場内ではさまざまな作品の「神回」を見ることができる「神回シアター」、ちょっと堅めの業界トークが行われる「アニメのお仕事」。それに、各ブースでの声優などが出演するミニイベントまで、趣味趣向に応じて楽しめる催しが盛りだくさんなのだ。客層が「濃い」こともあってか、TAFのパブリックデー（一般来場の日）と比べると熱気の高さが感じられた。 　また、ビジネス面においてさまざま々な事業者が、出展者と名刺交換をする光景も見られた。「熱気を感じてほしいので、ビジネスデーは設けない」というのがACEのスタンスだが、それがうまく機能していることをうかがわせた。 ■イベントの魅力は費用対効果の高さ 　ACEは、イベントとしては、かなりハードルの高いモノといってもよいかも知れない。TAFがファミリー向けを中心に万人受けしそうなコンテンツを扱う出展者が大半なのに対して、明らかにターゲット層が絞られている。 　しかし、出展者の側から見れば「だからこそ、出展する意義がある」といえる。実のところ、どんなに売れている作品であっても宣伝広告費が湯水のように使えるところなど、まずあり得ない。各企業は、かなり費用対効果を厳密に計算し尽くしている。中には「雑誌広告は効果が疑問なので、基本的に出稿しない方針」とする企業もある。雑誌でなければネットかといえば、そうではない。ネットも同じく、費用対効果は確実とはいえない。 　ACEでの各ブースの熱心な宣伝販促の背景には、媒体に広告を出稿するよりも、費用対効果が高いと見ていることが挙げられる。来場者の多くは、作品のファン、あるいはファンになってくれる人々。露骨にいえば「作品に金を落としてくれる」可能性が高い。確実に買ってくれる層に宣伝できると共に、物販で現金が手に入る一石二鳥の効果があるのだから、出展者側の熱も高くなるのは当然だ。 　いまやインターネットの普及によって、処理しきれないほどの大量の情報が流れている。ゆえに、作品を宣伝していくには単なる広告出稿だけではない、アイデアが求められている。テレビアニメを放送開始前に、第一話だけ上映するイベントが恒例化しているのは、その一例だ（先に劇場公開した『宇宙戦艦ヤマト2199』のような手法も）。 　おそらく、今後は雑誌やネット等の媒体広告も「○月○日発売！」のようなものじゃない、新たなスタイルが生まれてくるのじゃないだろうか。雑誌広告も、決して古びた時代遅れのやり方ではない。 （取材・文＝昼間たかし）

　4月から放送予定の新番組をはじめ、最新アニメを扱ったブースが並ぶ「アニメコンテンツエキスポ（ACE）」が3月30日、31日の2日間にわたって千葉県の幕張メッセで開催された。 　ACEは、2010年に「東京都青少年健全育成条例」改正問題をめぐって、マンガの表現規制につながると反発した出版社が「東京国際アニメフェア（TAF）」をボイコットしたことを契機に始まった。11年3月に予定された第1回は震災の影響で中止となったが、翌12年には2日間で約4万人を集めた。ビジネス色が強まるTAFに対して、ACEは、いわゆるオタク層に向けた作品紹介と物販、声優のコンサートなどを主体とした祭典の色彩の濃いものだ。今回は、昨年の人気を受けて会場規模も拡大、両日共に閉会時間まで大勢の人で賑わった。 　さて、祭りといえば食べ物が欠かせない。昨年、ACEではアニメ作品やキャラクターとコラボした会場限定の食品は大行列となった。中でも『アイドルマスター』のヒロインの一人を使った「高槻やよい家のもやしパーティー」は「やよいの家は貧乏」という設定に合わせて、肉も何も入っていない単なるもやし炒め、それが会場では300円で販売されたのである。もやしの原価を考えると、けっこうな“よいお値段”。だが、ネットではネタ的に話題になることはあっても、「ボッタクリではないか」と批判するような意見はほとんど見られなかった。夏や秋の神社の祭りで香具師の売るたこ焼きやわたあめの価格に文句をつける人なんていない。つまり、来場者の多くは「お祭りなんだから」と、価格すら楽しみの材料にしていたというわけだ。 　というわけで、今年はいったいどんなコラボ食品が並ぶのか？　もやし炒めを超える、価格と材料の釣り合いの取れなさで笑わせてくれるものがあるかと、期待してフードコーナーに乗り込んだ。

　結論から言うと、コラボ食品はいたって真面目なものばかりだった。今年の食品は、劇中に登場するものを再現した「AURA特製 竜天そば」（700円）、無理やり感が漂う「“俺の妹”ならぬ“俺の芋”ポテトフライ」、こじつけの挙げ句に、なんでこんな組み合わせになったのかわからない「ホットケーキとキリストースト」（600円／『聖おにいさん』のコラボ商品）とネタ度はアップしつつも、昨年のもやし炒めほどの衝撃は感じられなかった。 　唯一、『やはり俺の青春ラブコメはまちがっている。』の主人公が愛飲しているということで持ち込まれた「マックスコーヒー」が300円なのは、単なる缶コーヒーなのに富士山の山小屋か？　みたいな気もしないでもないが、ヒロイン・雪ノ下雪乃のコースターがオマケでついてくるので、ファンにとっては、高くはない様子（筆者も！）。 　なお、最も値段が高かったのは『ジョジョの奇妙な冒険』のコラボ食品である「イカスミスパゲッティ」と、『ソードアート・オンライン』のコラボ食品「アスナの愛情たっぷりサンドイッチ」の800円。特に前者は、作り置きでパッケージされているし、温め直す電子レンジもないけれど、よく売れている様子だった。みんな、ジョジョと共感を得たかったのか……？ ■ネタ度ではTAFを完全に凌駕 　多くのコラボ食品が並んだACEに対して、TAF会場でも各種のコラボ食品の出店は並んだが、ACEに比べてネタ要素は少なめ。TAF会場で販売されていたコラボ食品は『タイムボカン』シリーズとコラボした「おだて豚まん」（400円）、『クリィミーマミ』とコラボした「クリィミークレープ」（480円）など、なんとなく名前をこじつけたスタイルのものが中心であった。会場内のフードコーナーは、コラボ食品よりも、カレー（600円）、フランクフルト（300円）のようにフツーの食品が主体であった。 　唯一、異色だったのは1,000円で売られていた「横川駅の釜飯」だ。この釜飯は全国のデパートなどで開催される駅弁大会にもよく出店される、全国的にメジャーな駅弁。そんなにメジャーなのに、意表を突かれたのか買い求める客は多かった（筆者も！）。 　しかし、「横川駅の釜飯」をもってしても、ACEのネタ重視なコラボ食品には満足度の点でかなわない。コラボ食品は、祭りという非日常の空間で食すこと自体に意味がある。それに、ウマかろうがマズかろうが「ACEに行って、こんなもの食べちゃったよ……」と、しばらくはネタとして使える。 　こうして見ると、ツッコミを入れたくなるような無理やりなこじつけも目立つACEのコラボ食品は、かなり高度に計算しているのではなかろうか。行列に疲れた来場者が小腹を満たす食べ物までをも祭典のギミックに取り込んだACEの企画力は、賞賛に値する。 （取材・文＝昼間たかし）