2月21日、女優の山田優（33）が自身のInstagramを更新。ヘアケアブランドのイメージキャラクターに就任したことを報告した。
山田は「ヘアケアブランド『Le ment』のイメージキャラクターを務めることになりました！」という投稿とともにブランドの商品を持った写真を掲載。「高濃度炭酸オイルシャンプーと集中ヘアマスク サラサラになるから本当に最高なんだよ！」と早速アピールした。
山田の少しセクシーなショットに「美しい！」「優ちゃんかわいい」というコメントのほか、早速使っているファンもいるようで「めっちゃいいですよね！」「優ちゃん効果で売り切れ続出になるのでは！」と絶賛するコメントで埋められていた。
その一方で「ステマ？ 本当におすすめ？」「ステマ的じゃなく本当にいいの？」など効果を疑うコメントが寄せられ、また、試したユーザーの中には「使ってたけど私には合わなかったです」「これ、騙されたから使わない。全然よくない」など効果が現れなかった、あるいは「良くない」というリアクションも。
近年、美容系のブランドの商品をInstagramで勧めるタレントは多いが、山田も例に漏れず「ステマ勢」になってしまうのだろうか。