サイゾーのニュースサイト「Business Journal」の中から、ユーザーの反響の大きかった記事をピックアップしてお届けします。 ■「Business Journal」人気記事（一部抜粋） NHKに聞く、「滞納は全期間分請求」の真意とは？契約開始、滞納者への罰則、訴訟… なぜ東洋経済オンラインは4カ月でビジネス誌系サイトNo.1になれた？編集長に聞く 中小企業、消費税を“ネコババ”し運転資金確保が常態化？　滞納額突出のワケ ■特にオススメ記事はこちら！ アラフォー女性、制服ブーム？「娘と一緒」「懐かしい」が“ままも族”の消費を刺激 - Business Journal（5月1日） 『ホンマでっか!? TV』（フジテレビ系列）などでおなじみの世代・トレンド評論家、牛窪恵氏。本連載では、8月23日に『男女1100人の「キズナ系親孝行、始めました。」』（河出書房新社）も出版した牛窪氏が毎回、賢くも楽しく生きる女子たちの“生態”を通じて、彼女たちが新しいマーケットやブームをつくりだしていく現実と可能性について探る。日本の将来は、女ゴコロしだい!? 　突然だが、皆さんは「制服姿の、アラフォー女性」と聞いて、どう思うだろう？ 　先日、女優・米倉涼子さんは、4月スタートの連続ドラマ『35歳の高校生』（日本テレビ系）にちなんで、キュートな制服姿を披露した。

（写真：『35歳の高校生　公式サイト』　＜日本テレビ HP＞より）

　アラフォー女性の誰もが、米倉さんのように“スタイル抜群”で“お色気ムンムン”なら、多くの男性が「見てみたい！」と感じるはず。 　だが、大多数のアラフォーは、残念ながらそうではない。 　私自身も同じだ。 　私は先日、これからお話しする“ある現象”を紹介しようと、『ホンマでっか!?TV』（フジテレビ系）のスタジオに、女子高生ふうの制服姿で乗り込んだ。 　すると私を見るなり、マツコ・デラックスさんは大きな声をあげた。 「やだ、イタイ（痛々しい）、イタイわぁ～！」 　確かに、そのとおり！ 　それなのに今、おもに40代のママたちの間で、その「なんちゃって制服」が「カワイイ」「着てみたい」と話題を呼んでいるのだ。そもそも「なんちゃって制服」とは、おもに女子中高生が着る、“制服ふうの私服”のこと。 ●ブームはたちまち全国に波及 　ブームの火付け役は、08年に原宿にオープンした「CONOMi原宿店」だ。

（40代ママにも人気の「CONOMi」のサイト）

　当初は、制服がない中学・高校の女子生徒たちが「なんちゃって感覚で、あえてカワイイ制服ふうのスカートを履きたい」などと、CONOMiの店頭に詰めかけた。 　直後からAKB48のブームもあって、たちまち全国に波及。2009年3月の時点で、売上はオープン時の4倍にまで達した。 　やがて、通販大手のセシール（「Cupop＜キューポップ＞」ブランド）やドン・キホーテまでが、なんちゃって制服を目玉商品として扱うように。その頃から、今度は少し上の女子大生たちが、「みんなでなんちゃって制服を着て、ディズニーランドに行く」という遊びを、“ごっこ感覚”で広め始めた。 　都内の女子大に通うA子さんも、その一人だ。 「制服って、友達と一体感が味わえるじゃないですか。“チーム○○”みたいな感じ。私、高校も制服がなかったから、そういうプレイが、今になって楽しいんです」 　こうした女子大生の動きまでは、なんとか理解できる。 　では、そのブームがなぜ、40代のママたちにまで及んだのか？

（セシールの中学・高校生向け通販サイト「Cupop＜キューポップ＞」でも、なんちゃって制服が人気）

　昨年、私はある企業との共同調査で、40代の主婦たちに、徹底したグループインタビューをおこなった。そこで、衝撃の事実を耳にしたのだ。 　「最近、入学式に娘とペアで『なんちゃって制服』を着て来るママ、いない？」 　「あぁ、うちの学校にもいたよ！ ちょっと引くけど」 　「でもなんか、楽しそうだよね」 　その後のインタビューでも、主婦らに「見たことありますか？」と振ってみたところ、なんと複数の中学・高校で、「なんちゃって制服」姿で入学式に参列するママたちが目撃されていたのだ。 　いったい、なぜ？ 　そういえば数年前、私がCONOMiについて取材した際も、代表取締役・相浦孝行社長はこう言っていた。 「うちの店でも、お母さんたちが娘以上に『カワイイ！』と、なんちゃって制服の前で目を輝かせ、『お母さんの時代にもこんなのがあったらなぁ』と、うっとりするママたちをよく見かけますよ」 ●バブル世代の「懐かしい」「娘と一緒に」を刺激 　振り返れば、今の40代半ば～後半のママたちは、いわゆる「お嬢さまブーム」に沸いた80年代に、華やかな青春時代を過ごした、バブル世代。 　当時、一世を風靡した雑誌が、「JJ」（光文社）、この雑誌が世に広めたファッションが、「ハマトラ」だった。 　念のため、補足しておこう。ハマトラとは、70～80年代にかけて、横浜近辺から生まれた、アイビールックのくずしスタイルのこと。

（バブル予兆期～最盛期に「ハマトラ」ブームを発信した、当時の「JJ」＜光文社＞）

　元祖は、 ・フェリス女学院（横浜）の制服 ・横浜元町の若者ファッションから生まれたスタイル 　など、諸説もろもろ分かれるが、基本は紺のブレザーにベスト、カーディガン、タータンチェックの巻きスカート、ハイソックスなど。まさに、今の「なんちゃって制服」と、そっくりなのだ。 「去年、娘に釣られて、なんちゃって制服を買った」と笑うのは、千葉に住む主婦・B子さん（40代）。彼女は、「さすがにこのトシで、（制服を）着るのは恥ずかしいけど……」と前置きしたうえで、こうも続けた。 「娘となんちゃって制服を見に行って、出来心で一緒に試着室に入った。そしたら、『なんか懐かしい』ってテンションが上がって、つい自分も買っちゃったんです」 　そう、彼女たちママにとっては、「懐かしい」「娘と一緒に」がポイントなのだ。 　ふだん、自分ひとりでは恥ずかしいことも、娘と一緒なら、思い切って一歩を踏み出せる。いつも「遠い昔のこと」とスルーしているモノやコトも、娘と一緒だと、「懐かしい！」「もう一度やってみたい」と、勇気が湧く。 ●「ままも族」の登場 　そんなイマドキのママたち（おもに40～50代）を、「ままも族」と命名したのは、リクルートライフスタイル。娘が何かやろうとすると、「ママも（ままも）一緒にやる！」と乗り出してくる、若い感覚の女性たちを、こう形容した。

　同社が昨年末、約7500人のママに実施したアンケート調査でも、約半数（49.6％）の母親が、娘と一緒に美容室に行く「ままも族」であると判明。しかも、一緒に行く頻度は、「年に2.6回」にも及んだ。

（出典：12年　リクルートライフスタイル「母娘美容消費実態調査」）

　ちなみに、美容室以上に頻度が高いのは、 　・娘と一緒に、スポーツをする 　・娘と一緒に、化粧品を買う 　・娘と一緒に、ゲームをする 　・娘と一緒に、洋服を買う 　で、トップの「一緒に洋服を買う」は、なんと年間6.2回。母娘市場を狙う企業が見ても、「そこまで？」と、驚くべき数字だろう。 　私は04年秋、積水ハウスと弊社（インフィニティ）の2社共同で、「これからの家族を考える会」という研究会を設立。この年、同代表に就任し、06年4月にはその研究成果として、東京・立川の住宅展示場に「カーサ・フィーリア　娘と暮らす家」という住宅を建てた。

（積水ハウスとインフィニティが共同開発した住まい「カーサ・フィーリア　娘と暮らす家」）

　コンセプトは、「30～40代のシングル女性が、親（おもに母親）と一緒に、快適に暮らせる住まい」。このころの市場のけん引役は、圧倒的に“娘”のほうだった。母親は「娘がいいなら（私もいいわ）」と、完全に受身が多かったのだ。 　ところが近年、「ままも族」なる、新たなママたちが登場。彼女らの多くは、バブル期に培った「根拠のない自信」を、今も持ち続けている。 　すなわち、多少身奇麗にしていれば、周りから「キレイですね」と褒められる。場合によっては、男性が美味しいお店にエスコートしたり、奢ってくれる……。そんな、かつての成功体験が、今もどこかに眠るのだ。 　だからこそ、ままも族は言う。 「娘といると、あのころの自分に戻ったみたい！」 　もうすぐ母の日。今年も、根拠なき自信をもった、でも今も若々しい「ままも族」が、ホテルやエステの「母娘プラン」を利用しに、続々と街に繰り出すだろう。 　今もわが娘の横顔に、かつての自分の面影を探しながら……。 （文＝牛窪恵／マーケティングライター、世代・トレンド評論家、有限会社インフィニティ代表取締役） ■おすすめ記事 NHKに聞く、「滞納は全期間分請求」の真意とは？契約開始、滞納者への罰則、訴訟… なぜ東洋経済オンラインは4カ月でビジネス誌系サイトNo.1になれた？編集長に聞く 中小企業、消費税を“ネコババ”し運転資金確保が常態化？　滞納額突出のワケ 主食が不健康の基！　「3日間　脱・主食」で能力・健康・性格が好転する！ マッサージ師は「チェンジ」OKだった！　意外とちゃんとしてる「てもみん」に直撃

キャラメルリボン 公式サイトより

昨年に引き続き、さまざまなアイドルが台頭していく中で、地方を拠点に活動するローカルアイドルが一般層にも認知されつつある。アイドル取材を数多く行っている音楽ライター・南波一海が、要注目の5組を紹介！ 　キャラメル☆リボンがニュー・シングルをリリースする――。彼女たちを知る者はざわついた。これまでに出したシングルは「虹色」（2010年）と「恋のmusic」（2012年）のたったの2枚で、昨今のシーンのスピードを考えるとかなり寡作。しかし、その2作はいずれも超がつく傑作で、アイドル・ファンのみならず音楽好きを唸らせるウェルメイドなダンス・チューンだったからだ。個人的にも何度繰り返し聴いたかわからない。そんな彼女たちが新作を出すというのだから、歓迎しないわけにはいかないだろう。 　大阪のタレント育成機関「ESSEアカデミー」に所属する深田聖奈（せいな）、上野天音（あまね）、吉仲葵（あおい）からなる3人組。いくつもの小中高生グループを擁するESSEのエースとして君臨するのが、今回紹介するキャラメル☆リボンである。 　冒頭に楽曲がいいというようなことを書いておきながら、別のチャームポイントから先に記したいと思う。彼女たちは、しゃべりが圧倒的に素晴らしい！　「大阪下町3人組」を謳うだけあって、パフォーマンスの合間合間にコテコテのトークが炸裂するのだが、その面白さはあまたいるアイドルの中でもかなりのものではないかと思う。とりわけ、あまねが付けヒゲをして、あまねの父「あまたろう」としてステージに登場し、メンバーとやりとりしていくコントは本当におかしい。強引に作った低い声で繰り出される、あまたろうの空気を切り裂くボケもさることながら、他2人（特にあおい）のツッコミ方、流し方が当意即妙でお見事。あまたろうが愛妻家という裏（いやオモテか？）設定も、何度か見ているうちにジワジワとこみ上げてくるものがある。この寸劇は、結構な時間が割かれてしまうので、出演時間が短いイベントなどではなかなか見られないのだが、見られた時は何ものにも代えがたい喜びがある（ちなみにワンマンやESSEのイベントなどでは見られる確率が高い）。無類のアイドル・ファンとして知られるタワーレコードの代表取締役社長・嶺脇育夫氏も、2012年のアイドルのベストMCとして彼女を挙げていた。 　そんなキャラメル☆リボンが、9カ月ぶりという、彼女たちにとっては短いスパンで「約束の場所」をリリースした。タイトル曲はこれまで同様に、関西で活動中のソウル・バンド、キブン☆へブンの鈴木綾とラッキー☆篠原のペンによるもの。前2作の煌びやかでファンタジックな印象と比べると幾分シリアスな曲調で、エレキギターがフィーチャーされ、ロック・フィーリングも加味されている。また、歌詞も以前より少し大人っぽい世界を描いている。一聴するとそのギャップに戸惑うが、聴けば聴くほどメンバーの表現が曲の世界にうまくフィットしていることがわかる。大阪のみならず、各地でライヴを積み重ねてきた彼女たちのたしかな成長を感じ取ることができるだろう。また、3人の武器であるピュアな歌声、美しいハイトーン・ヴォイスは相変わらずで、それだけでも人の心を動かす力がある。 　カップリングは、「2015紀の国わかやま国体」のイメージソング「明日へと」。彼女たちは以前、「なにわ食いしんぼ横丁」をPRするユニット・食いしんぼガールズとしても活動し、浪花のモーツアルト、キダ・タローが作曲したPRソングも歌っているが、こうしたノベルティものをレパートリーに持つという、ローカルアイドルらしい側面も持ち合わせている。「明日へと」は、すでに何人かの歌手が歌っている曲なので、キャラメル☆リボン・バージョンとの違いを聴き比べてみるのも面白いかもしれない。ベタな応援ソングが、彼女たちが歌うことでアイドル・ソングに変貌しているということに驚くはずだ。 ●キャラメル☆リボン <http://www.n-esse.com/caramelribbon.html> ●なんば・かずみ 音楽ライター。音楽の幅広い知識を生かして、さまざまな音楽専門誌で執筆中。女性アイドルのほか、ジャニーズ、K-POPなどにも造詣が深い。選曲監修で関わったローカルアイドルのコンピレーションアルバムが、4月にT-Palette Recordsからリリース予定。

<p>C　なぜか一時的に大ブームになった、女性タレントの「スッピン公開」が下火になりましたね。　B　これってさ、WEB専門の広告代理店からお願いされるケースがあるらしいよ。ブログのアクセス数を伸ばすためには、ニュースになることが重要。その手っ取り早い手段が「スッピン公開」なんだってさ。　C　そうだったんですか。じゃあ、ただのアピール以前に営業行為なんですね。</p>