──CM業界では、2011年、"AKBバブル"の恩恵にすがるべく、実に、計50社以上の企業が彼女たちの起用に踏み切っている。しかし、彼女たちの"集客力"に食いついた登録者数命のIT企業には、影のある企業も多いようで......？

11年12月、「AKB48新戦略発表会」と題
した記者会見が突如行われ、AKB48グル
ープ全面協力によるGoogle+の"活性化"
タイアップが発表された。(c) AKS

　2011年のエンターテインメント業界は、長引く不景気に加え、東日本大震災で生まれた自粛ムードが追い打ちとなり、全体的に停滞した1年であった。そんな中、唯一の勝ち組と言っても過言ではない活躍を見せたのが、AKB48（以下、AKB）だ。11年にリリースした5枚のシングルはすべてがミリオンセラーを達成。アーティスト別トータルセールスでは、女性グループ史上最高記録の約162億8000万円を叩き出し、次々にデビューさせた関連グループなども合わせると、グループ全体のパッケージビジネスだけで200億円を超える圧倒的な売り上げを記録した。 　当然、そんなAKBをCM業界が見過ごすはずはない。ニホンモニターが発表した「2011タレントCM起用社数ランキング」では、女性部門の第1位を19社で大島優子が獲得。2位には17社の篠田麻里子、前田敦子、続いて16社の板野友美が後を追い、トップ10内には高橋みなみ、小嶋陽菜、柏木由紀、渡辺麻友ら計8人がランクインした。AKBグループ全体としては、実に50を超える企業とのCM契約を行っており、その経済効果は150億円を超えると推測されている。広告の効果測定を行い、AKBとカゴメのマーケティングにも携わる株式会社テムズの鷹野義昭氏はこう分析する。 「もちろん、企業とのこれまでの付き合いの度合いによっても異なりますが、AKBをグループで起用した場合は年間で3000万～5000万円。人気メンバーの単体起用なら年間で1000万～2000万円の契約料が発生すると予測され、契約料としては、ほかの人気タレントと比べても決して高くはありません。各媒体への広告費などを含めると、キャンペーン全体では数億円規模の投資が推定されますが、"起爆剤"を求める広告主側にとっては、AKBは失敗するリスクの少ない、魅力的な広告塔として映るようです」 　というのも、AKBを起用後、アサヒ飲料の缶コーヒー「WONDA」は前年比107％でおよそ50億円、カゴメの「野菜一日これ一本」は130％でおよそ15億円の売り上げアップに成功し、その費用対効果は実証されているのだ。広告業界においても今、「AKBバブル」真っ只中なのである。 　そんな中、その"起爆剤"効果を求め、CMやイメージキャラクターとしてAKBを積極的に起用しているのが、IT企業だ。登録者数やPV数に業績が大きく左右される同業界において、ファンがそのまま利用者につながる可能性の高いAKBは、これ以上ない"販促ツール"となっている。中でも、11年12月8日に発表されたグーグル社のSNS「Google+」【編註：同年6月よりサービスを開始。関係に応じてグループわけをし、そのサークルに登録したユーザーと情報を共有できる。Facebookに近く、サークル内ユーザーの投稿に対し、コメントも可能】とのコラボは、記憶に新しいところではないだろうか。同サービスの利用が可能となる18歳以上のメンバー全員（姉妹グループのメンバー含む）と、総合プロデューサー秋元康氏のアカウントが即日作成され、順次記事の投稿がスタート。また、同月20日に行われたコンサート「AKB48紅白対抗歌合戦」の映像がYouTubeで独占配信【編註：Google+内のみでメンバーたちによって投稿されたURLからのみアクセスが可能】されるなど、話題を呼んだ。 「実は、Google+の日本における登録者数がかなり伸び悩んでおり、本国から"忠告"が入ったようなんです。11年度内にどうにかできなければ、"テコ入れ"をすると。そこで躍起になった日本法人が、人気芸能人の起用に踏み切った。結果、AKBメンバーの参入によって、数十万人規模のアクティブユーザーの登録と、登録だけしていたユーザーの活性化に成功したのは間違いないと思います」（某IT企業関係者） 　天下のグーグルまでもがその人気にあやかろうというのだから、業界との親和性の高さがうかがえる。実際、前田敦子ら人気メンバーの投稿には上限数である500コメントが数分間でつくこともざらにあり、早速、同サービスは活性化されている。 　そもそも、AKBとIT企業との親和性は、結成当時から確立されてきたものだ。まず、サイバーエージェント社の「アメーバブログ」。05年のAKBプロジェクト開始当初から、AKB48劇場支配人・戸賀崎智信氏が同ブログを使用し、積極的にAKBに関する情報を流している。場合によってはメンバーが知るよりも早くオフィシャルな情報を得ることができる場として、ファンに活用されてきた。また、大島優子、秋元才加らが合格した06年の第二期オーディションでは、NTTドコモとのタイアップにより、テレビ電話を使った面接を実施。秋元氏ら審査員と、地方に住む応募者がテレビ電話を通して面接するという試みで、話題を呼んだ。さらに、08年4月からAKB48劇場の公演を動画配信サイトDMM.comで配信するなど、ITの発展と歩を合わせるように、AKBは多様な展開を行ってきたのだ。 ■企業の素行は関係なし？来る者拒まずのAKB 　だが、AKBとIT企業のコラボレーションはすべて成功だったのか？　というと、もちろんそうではない。サイバード提供のバラエティ番組『さしこのくせに』（TBS）では、こんなトラブルが起きている。同番組は、11年1月に5期生・指原莉乃の初の冠番組としてスタートし、2月8日放送時に、同社が運営する有料の番組サイトにて「3月末までに3万票集めなければ番組打ち切り」とした番組存続のための投票が行われることが発表された。結果、20時間ほどで目標数に達したのだが、この時、1票当たり50円という課金制（3万票で150万円）であることが番組内では明らかにされておらず、「放送倫理・番組向上機構」の「放送と青少年に関する委員会」で取り上げられるまでに発展。「番組と広告が渾然としており、その境目が見えないところが気になる。また、結果的に青少年からお金を吸い取るような構図になっている」などと指摘され、番組の倫理面に関しての議論が交わされた。結果、視聴率は良かったものの、同番組は9月いっぱいで打ち切りとなっている。 　そもそもこのサイバードという会社、ドコモのiモードの普及に合わせて98年にモバイルインターネットサービス企業として設立され、00年にジャスダックに上場。しかし、最高潮の頃の12分の1にまで下がってしまった株価の低迷により、07年にMBOを実施、上場を廃止している。さらに11年1月には、同社の設立メンバーであり（当時副社長）、現KLab社長の真田哲弥氏に、不倫相手への傷害疑惑が浮上。六本木ヒルズに構えていた本社オフィスも同月に移転するなど、ITバブルからの"転落"というイメージが強い。 　07年のブレイク前にタイアップしたセカンドライフの失敗例含め、IT系ベンチャーと安易に結託することは、AKBサイドにとって、危険をはらんでいるように思える。 「最近ではグリーやモバゲーなど、人気芸能人が積極的にCM起用されている例もありますが、ライブドア事件以降、芸能事務所はIT企業とタイアップすることに対して、ある程度距離を置く部分があると思いますよ。そんな中、AKBの運営会社であるAKSは、警戒心が薄すぎるように感じますね」（前出・鷹野氏） 　登録者を増やすだけではなく、名前を売りたい、イメージアップしたいというIT企業にとって、AKBは障害の少ないネームデベロッパーとなっているのだろう。その最たる例が、フルキャストマーケティングとタイアップした「AKB OFFICIAL NET」ではないだろうか。「わたしと赤ちゃん作らない？」というキャッチフレーズで、大島優子が赤ん坊を抱えるCMを覚えている人も多いことだろう。これは、同社がAKBと組んだプロバイダサービスで、「@akb48.ne.jp」ドメインのメールアカウントが取得できるほか、随時配信されるAKBメンバーと自分の顔を合成して、2人の子どもの顔を作成可能な「AKBaby」を利用できる特典などが付いている。さらに、ファンにとって最大の魅力だったのは、AKB48劇場公演の「AKB OFFICIAL NET」会員枠が与えられるという特典だ。現在、劇場公演のチケットは、各チームとも抽選倍率100倍以上といわれ、まったく会いに行けないアイドルとなっている。そんな劇場公演に行けるのであればプロバイダ契約する！　というファンは当然殺到した。しかし、サービス開始から約1カ月後の12月28日、早くもその枠の廃止を発表。理由は、プロバイダ契約ができるのは18歳以上、クレジットカード所有者のみという条件があるため、"不公平だから"と公表している。契約解除による退会手数料なども無料としたものの、ほかのプロバイダから乗り換えるために違約金を払ったファンもいるため、「（劇場公演の観覧を餌にした）詐欺ではないのか？」という声も上がっている。 　しかし注目すべきは、AKBサイドがフルキャストマーケティングとのタイアップに疑問を持たなかったのか、という点。同社は、違法な労働派遣によって07年に業務停止命令を受けたフルキャストの子会社で、同社自体も、ヤフーBBの代理店業務を行う中で、その電話による執拗な勧誘方法に問題があるのではないか？　と一部でささやかれるなど、決して印象は良くない。 「（会員枠の停止は）やっぱりというのが率直な意見です（苦笑）。そもそも、サービス内容が魅力的でも、過去に流出問題を起こしたフルキャストが親会社ということを考えると、個人情報を渡すのは正直怖いですよね」（某IT企業社員） 　しかし、その節操なきタイアップを促しているのは、担当広告代理店である電通ともいえるのではないか。 「IT企業からは会員数獲得の起爆剤としてAKBが安易に消費され、運営サイドも"稼げる時に稼ぐ"と言わんばかりに、タイアップ先を選ばない展開を推進している節があります。おそらく担当広告代理店が、安く起用できる代わりに、『掛け持ちしてもOK』という契約をさせているのでしょう。結果、パソコンメーカーの日本ヒューレット・パッカードとNEC、SNSサービスを展開するグーグルとサイバーエージェントなど、競合のタイアップを同時に行ったりもできる。しかし、すぐに効果を出すための販促ツールとしての短期的な起用は、企業やブランドにとっても、信頼を喪失しかねないと思いますが......」（鷹野氏） 　中高生だけでなく、さまざまな世代にファンを拡大し、国民的アイドルへと成長したAKBのメンバーたち。しかし、そのファンたちの消費力に目をつけた広告業界による節操なきタイアップは、彼女たちのイメージダウンにもなりかねない。スポンサーによってメンバーが足を引っ張られることのないよう、"お付き合い"すべき企業は見極めていっていただきたいものだ。 （文／サワダヤスヒロ）

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『ayumi hamasaki Rock'n'Roll Circus
 Tour FINAL ~7days Special~ 』
avex trax

　昨年元旦に結婚し、各スポーツ紙の1面をジャックした歌手の浜崎あゆみだったが16日、夫でオーストリア人俳優のマニュエル・シュワルツと離婚することをファンクラブサイトで発表したのは既報の通り。 　浜崎は離婚の理由について「東日本大震災を受け『日本を離れたくない』という気持ちが強く芽生え、アメリカでの生活を考えられなくなってしまい」などとつづったが、ほかに表向きの離婚理由が見つからなかったようだ。 「浜崎とマニュエルは一昨年8月、浜崎自身の曲のPVで共演し、半ば勢いで結婚したが、浜崎のCD売り上げがガタ落ちしていたため、プロモーションも兼ねた結婚としか思えなかった。しかし、結婚してもさほど人気は回復せず、昨年11月にマニュエルが浜崎に無断で写真集を発売したことに不満を募らせていたようだ。たしかに、震災発生後は、Twitterを通じて安全対策を呼びかけ、自らデザインしたチャリティーTシャツを販売。3,500万円の義援金を寄付するなど支援活動を行っていたが、"震災離婚"という形でしか結婚わずか1年の電撃離婚を"演出"できなかったようだ」（レコード会社関係者） 　だが、この"震災離婚"に対してファンの反応はさまざま。ネット上の掲示板などには「震災を言い訳にしてほしくない」「まるで被災した人たちのせいだと言っているよう」といった意見も散見される。 　結婚後、歌手デビュー以来"一心同体"ともいえる関係だった所属レコード会社との関係は悪化の一途をたどっていた浜崎。 「結婚後の"ドタキャン騒動"のころは独立も目前と思われていた浜崎ですが、今回の離婚で、結局"元サヤ"であるエイベックスに戻ると見られています。日本の役所に婚姻届を提出していないため、戸籍上は独身のままという報道もありますし、やっぱり浜崎のクビに縄を付けられるのは松浦社長だけということかもしれません」（同関係者） 　今年元旦にはこれまでの楽曲のPVを集めたDVD-BOXを発売。「PV集をいかに売るかが、今年の同社の打ち出した戦略の要」（音楽関係者）というだけに、まだまだエース・浜崎は必要不可欠といったところか。

ayumi hamasaki Rock'n'Roll Circus Tour FINAL ~7days Special~ こっからが正念場。
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メンバーから何かもらった？

　天真爛漫、動物好き、家族思い......など、いまどき珍しい"好青年"的な代名詞で老若男女に人気の嵐・相葉雅紀。Jr.の頃は「スーパーアイドル相葉ちゃん」というニックネームをほしいままにし、ファンのハートをつかんできた彼だが、実はその由来が立ち居振る舞いによるものではなく、某番組で「誕生日がクリスマスイブだなんて、お前はアイドルの星の下に生まれてきたんだな！」と言われたことがきっかけというのは意外に知られていない事実である。

　さて、そんなスーパーアイドル相葉ちゃんも、昨年のクリスマスイブで29歳に。さぞかしたくさんの人にお祝いされたのだろうと思いきや、意外にも現実は寂しいものだったようで......。ラジオ『レコメン！アラシリミックス』（文化放送）で語ってくれた。

2012年1月12日22時00分よりニコニコ生放送＆Ustreamで生中継された、アイドルライター小明のトークバラエティ「小明の副作用」アーカイブ。 27 回目の誕生日を間近に控えた今回ですが、やさぐれぶりは相変わらず。加えて今回は裏にしょこたんとももクロが出てたり、ひさびさにガチの音声トラブル（なぜかアーカイブでは直っている）と放送中断があるなど、2012年も成長の兆しがまるで見えません。ちなみに中断中の5分間もアーカイブでは残そうと思ったけど、小明＆もぐが本当に言っちゃいけないことを言っていたからカットだよ！　あと、『ビッグダディ』の話は14分くらいから23分くらいまでだよ念のため☆ ともあれ、樫原先生の手によるエンディングテーマソング「君が笑う、それが僕のしあわせ」とc/w「星が見えない会えない夜は」はすでにレコーディング完了済み！河崎監督によるPVも撮影快調！いよいよCD発売が現実味を帯びてきましたよ！ ●サイゾーテレビ http://ch.nicovideo.jp/channel/ch3120 ●サイゾーテレビ on Twitter http://twitter.com/cyzoTV ●サイゾーテレビ＠Ustream http://www.ustream.tv/user/cyzo_tv

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